日前,全球权威IT市场研究和咨询公司IDC发布《IDC中国季度投影机市场跟踪报告》。报告显示,峰米自有品牌上半年出货量较去年同期大涨近300%,在消费投影机市场(即家用投影机市场)出货量排名中,位列行业第三,份额达7%。
此前,光峰科技(688007.SH)发布2022年半年报称,报告期内,公司持续发力C端市场,加大C端市场的自有品牌推广力度,子公司峰米科技自有品牌业务在2022年上半年同比增长50%,占峰米科技总营业收入比重达50%。
知情人士透露,峰米在自有品牌之外,还为家用投影知名品牌提供ODM服务,预计峰米自有品牌加上ODM业务的整体出货量,仅次于极米,跻身行业第二。
布局4K高端投影市场,表现亮眼
2022年上半年,峰米展现出积极的市场策略,于5月对外发布旗舰新品--峰米V10 4K超高清投影仪,正式进军高端投影市场。在此后的618年中大促中,峰米V10一举拿下LED 4K超高清投影仪新品销量冠军,市场反馈极佳,更帮助峰米618完成全网GMV突破2亿,销售额同比去年增长100%的新纪录。此外,峰米强势夺得618激光电视线上销售额和销量双料冠军,自2018年起达成五连冠。
IDC数据显示,2022年上半年,中国4K投影机(家用+商用)出货量为16.2万台,同比增长14%。在该类别出货量品牌排名中,峰米自有品牌位列第三。
行业知名媒体视听圈认为,以峰米等智能投影先锋品牌背靠母公司强大的自主研发技术和综合成本的“驾驭”能力,率先将4K智能投影的价格探至7000元以下,大大拉近了和消费者距离。预计,2022年4K智能投影在整体市场的渗透率将达到去年的2倍以上,有望真正迎来销量爆点,成为4K智能投影转折年。
激光投影保持超高增速
从整体家用投影市场维度来看,IDC指出,2022年上半年消费投影机(即家用投影机)市场销量193.5万台,同比增长15.4%;销售额64.3亿元人民币,增长12.9%。其中,尤其值得注意的是,激光光源同比销量增长近65%。
横向对比灯泡光源、LED光源分别为-2.1%,12.8%的增长,激光光源的增速不可谓不惊人。相比其他光源,激光拥有亮度高、可小型化、能耗低、色域宽、寿命长等优势,其高性价比已被逐步验证,越来越多激光智能投影产品的出现,也说明市场的火热。
峰米被认为是“激光智能投影开创者”,早于2021年就接连发布了峰米R1、R1 Nano超短焦激光投影仪,峰米X1激光投影仪,峰米P1口袋激光投影仪,覆盖3000元～6000元的价格段,超短焦、中长焦焦距,家用、便携形态,构筑了家用激光投影最为齐全的产品线。
安信证券认为,激光微投行业蓄势待发,峰米投影已占得行业发展先机,激光推动微投向高亮、便携发展,未来降本空间可期。中性假设条件下,预计2025年激光微投在家用投影仪中的渗透率达到16%,2025年国内激光微投销量将突破100万台。
据悉,峰米已实现全渠道通路布局,不仅在线上覆盖京东、天猫、小米有品、抖音等核心电商通路;在线下,截至2022年上半年,峰米在全国已布局7家直营店,入驻了5家京东超体店、22家京东电器城市旗舰店。同时,峰米覆盖全国2000多个激光电视经销商网点,并积极开拓其他的渠道。
坚定自有品牌发展战略,不断加大新产品的研发和市场投入,以激光投影和高端投影为双矛,峰米正在践行把“影院搬回家”的使命。
