2022年11月13日,由上海中药行业协会主办,上海上药神象健康药业有限公司承办的第八届上海野山参文化节,在上海南京路第一医药商店举行开幕式。上海市中医药管理局、上海市消费者保护委员会、上海保健品行业协会、上海市药材有限公司等支持单位,以及上海中药行业协会参茸委员会的各成员单位企业均派代表出席。
本届文化节从质量、诚信、创新三大维度,促进中医药文化在消费生活中的实际应用。活动聚合了沪上多家野山参行业单位,进一步深化推进《上海野山参质量规格团体标准》(以下简称《团体标准》)的落地实施,为野山参产品的生产、入市严格把关;同时推出“百草之王-野山参公益直播大讲堂”系列活动,向广大消费者普及野山参的养生和滋补药用知识,让野山参走进市民生活,为全民大健康助力。
此次为文化节打造公益直播大讲堂的上药神象,是数十年的参茸保健品牌,连续八年支持和承办野山参文化节,也是《团体标准》的发起者之一,秉承“原参真品”的始建初心,以健全市场秩序为己任,协助行业平台、携手同业品牌开展野山参行业标准的研究、产品质量管理创新、临床功效验证、新技术应用开发和消费文化秩序建设。
重质倡优 助百姓安心用好参
近年来，人们真切看到了中医中药对改善人体免疫力的确切效果,民众预防保健理念从“治已病”向“治未病”的转变,使中药成为大健康时代的新焦点,如野山参等名贵药材也因其“补五脏、安精神、除邪气、明目、开心、益智,久服轻身健体”的滋补功效受到广泛青睐。
在本届野山参开幕式现场,上海市市场监管局二级巡视员、上海市消费者权益保护委员会秘书长陶爱莲提到,上海是野山参消费重地,但在与日俱增的市场需求背后,也存在野山参市场鱼龙混杂的现象,主要问题为年份不足、等级和分量与标注不符、人工干预、以移山参和工艺参冒充野山参。为此,上海野山参文化节作为由上海中药行业协会主办、上药神象等资深药企共同承办的行业自律性、服务性组织平台,对倡导、规范野山参市场秩序不遗余力,积极联系消费者与经营者、联通政府与市场的沟通、逐步发展了一批受消费者欢迎的野山参体验场景,致力于传承发展中医药文化、扶正野山参消费市场的发展、倡导行业诚信经营,让老百姓能安心用参、健康养生。
上药神象,秉持“原参真品诚信兴商”的背后,是一个传统中药品牌数十年的积淀、自律和埋头耕耘。上药神象将诚信经营贯穿于生产管理各环节,将互联网思维与中药材种植、生产、加工制药、终端销售深度融合,全面打造中医药规范化种植源产业,建立起进出货、质量回溯、服务诚信度评价等全套监管体系,在行业中率先采用区块链、物联网、大数据等数字信息技术手段,逐步建立野山参成长数据库,并创建国内首个野山参智慧生态监控系统,为消费者提供了“一参一码”的溯源体验和安全保障——神象出品的每一支野山参产品都有专属的“参份证”,有了这张“参份证”,每一支野山参都实现了来源可追、去向可查,清晰展示了野山参的生产出品的管理细节,让消费者吃得安全、吃得更放心。11月7日,上药神象参与了由商务部会同国家发改委、文旅部、市场监督总局等部门共同组织的商务研究活动,入选上海市“诚信兴商典型案例”。
夯实践行野山参标准 助力企业高质量发展
针对野山参的质量保障,2021年上海中药行业协会与上海市消费者权益保护委员会联合上海市野山参主要品牌企业上药神象等多家企业,通过充分调研和论证,从消费者需求端出发制定和发布了《上海野山参质量规格团体标准》,发挥平台优势,《团体标准》明确了“野山参”生长年限的计算方法、检验方法以及运输、贮存方面等要求,以及野山参粉投料加工的监督等细则,为上海的野山参产业的发展提供了清晰的规范与标准,建立起良好的野山参市场氛围。
本届文化节开幕式上,上海中药行业协会秘书长孙帆提到,《团体标准》执行一年来,上海野山参市场的产品工艺质量更上台阶,尤其是主流企业的高等级野山参,年份足,形态好,得到新老顾客们的青睐,消费者的权益得到进一步的保护。推动野山参行业的质量建设是文化节的重中之重,成员企业也坚持笃力践行,被誉为我国中药现代化的摇篮的上药药材是其中的典型代表,旗下主攻参茸类中药保健产品的品牌“上药神象”,集科、工、贸于一身,是华东地区尤以品质见长的行业领导品牌。作为合作代表企业进行了战略签约仪式。
恪守质量为先的理念,上药神象力求从源头上把控野山参品质,在吉林、辽宁等地建立了神象野山参基地,并且率先在中药产业链追溯项目中建成全产业链可溯源体系,其出品的野山参必须是在原生态无人为干预的情况下自然生长18年以上的野山参,远超国家所规定的15年标准;在管理上,他们建立道地药材认证与激励机制、基于区块链的服务平台,应用生产数据推动道地药材价值的展现;在技术和科研方面,积极联合权威机构、专业院校进行行业标准的研究与制定;同时与行业同仁携手聚力,不断强化参茸产品质量的社会监督和消费保障。从产地经营、药材种植、生产加工、炮制工艺、流通效率、品质鉴定与使用追溯的全链条质量监管,成为市场认可、消费者满意、百姓信赖的知名品牌,连续18年被评为“上海市著名商标”,也被纳入“中国驰名商标”和“上海重点商标保护名录”“全国商业质量品牌示范单位”,新近荣获了普陀区质量金奖。
以创新求发展 赋予野山参文化新内涵
上海市卫生健康委员会副主任、上海市中医药管理局副局长胡鸿毅在开幕式致辞中讲到,中国式的现代化离不开中国式的养生保健文化和生活方式,通过文化节平台让我们关注到每一支野山参背后的工匠精神,看到人和自然和谐统一的重要意义。每一支野山参都能传播精气神,我们要深入发掘人参的科技内涵,唤起市民“健康第一责任人”的意识,在浓浓的中医药氛围中,享受中医药的智慧。
增强中医药的传承创新能力,须遵循中医药发展规律,紧密结合临床与科研,做到理论、技术、产品研制相融合,古医理与新技术新环境相融合。上海野山参文化节基于《黄帝内经》和《本草纲目》等医学经典的论述和古今中外无数临床实证,围绕“野山参”这一经典中药材的医理、医效展开,针对新生活方式下的国人体质,做了诸多野山参产品研究和文化普及工作。本届文化节应时推出“百草之王-野山参公益直播大讲堂”系列活动,结合知识共享的视野和角度,能够打破中医药话语体系与现代科技语言之间的壁垒,生动讲述野山参所承载的千年中医药文化,展现了一种新概念、新范畴、新表述。
打造野山参公益直播讲堂的上药神象,近年来不断挖掘新消费群体的需求,将中医药与新消费场景深度连接,借助信息化、“国潮”等新抓手,力求不断推陈出新,非遗主题中药香囊、手伴礼盒、野山参面膜、野山参药膳食谱等新产品深受新消费群体喜爱;同时融合O2O和物联技术,打通线上线下销购渠道,形成消费养生保健云服务,构建新型消费渠道与场景。此次活动中,神象就凭借数十年的参茸保健产品研发、生产、经营、鉴定经验,为文化节带来扎实丰富的百草课堂内容,形式涵盖专家讲解、传统礼仪、国潮COS、膳食现场、消费者参与、实例分享等,生动又实用,尤其适合面向新消费人群知识普及。
野山参公益直播活动从11月13日的首播仪式开始,深入到门店、网购、团购等各类消费场景之中,持续在文化节系列活动期间展开。本届野山参文化节激活了新的传播形式、新的消费互动场景、新的消费群体,对野山参生产、质量、管理、消费权益保障的关注融入其中,有助于把野山参文化实实在在落地于上海百姓生活。
