近日,中国极具权威性和专业性的广告界盛会——第29届中国国际广告节在厦门举行。美的凭借以旧换新“绿电行动”斩获年度数字营销金案。一直以来,美的积极探索数字营销发展之道,不断通过深刻洞察、创意营销提升品牌关注度和消费者参与度,践行品牌责任感和使命感,提升品牌高度。
聚焦绿色家电,让不被察觉的碳排放近在眼前
在消费升级趋势下,国民对品质健康生活提出更高要求。美的不仅关注消费者健康、品质生活,还积极响应国家双碳战略号召,倡导绿色、环保、低碳的生活方式,开展美的绿色发展战略布局。
美的以“账单”的形式列举出一笔史上最昂贵的“消费”,每一次碳排放的增加都是对地球的消费,让碳排放带来的一系列后果变得直观,可感知它和我们每个人微小的日常都息息相关,从而提出美的绿电行动以人性科技和出色产品,帮助我们在贴心享受家对你的“善待”之上,也能更好地“善待”这个地球。
围绕以“人性科技让地球更美”为核心主题,美的以“绿电行动”、“地球账单”、“地球说明书”为核心创意。其中,美的聚焦行业绿色家电发展以及需求,以权威媒体发布“美的绿电行动”,拉开绿色换新中国行序幕;“地球账单”事件营销则结合话题#双十一你算过这笔账吗#打造公关话题事件进行舆论发酵,聚焦绿色环保社会话题,多触点强化以旧换新心智;继而,美的以“地球使用说明书”TVC作为舆论爆点,结合#地球最美的打开方式#,将人性科技、自然环保的品牌理念回归到产品,引发用户共鸣,将品牌社会责任感与企业高度推至顶峰,完成了一次闭环、高效的营销传播事件。
权威媒体精准触达,总曝光量超6亿
在双碳目标下,美的秉着企业责任感和使命感,将绿色环保理念和人性科技传达至每一位消费者。通过本次营销传播,美的全面引发大众对绿色地球的关注,引导用户了解美的一直在力求贴近用户需求,不仅关注用户基础需求,更关注用户和家人的感受体验。人性不仅仅是对产品的设计,更是对家庭、环境的一份人文关怀。
此外,美的在主流社交媒体上集中爆发声量,并联合人民日报、新华社、光明日报、央视网等权威媒体账号为官方背书,为线上话题打开流量入口,通过社交媒体和短视频平台的核心资源进行精准曝光,结合促销玩法引发消费者强烈感知和互动。
得益于多渠道、立体式、穿透式传播,美的以旧换新“绿电行动”总曝光量超6亿,互动点击量超400万,更是助力2022年双十一期间美的系总销售额全网第一,连续十年双十一行业第一。
美的以旧换新“绿电行动”内容有质感且贴近用户,媒体精准匹配触达目标消费人群,完成了一次高效、高质量的品牌传播,引发用户共鸣,转化为双十一家电以旧换新的消费行动力,真正实现品效合一。未来,美的将持续激发创新活力,打造有效果、有互动、有内涵的营销传播,与用户真正站在一起。
