据雅虎财经分析师Dan Howley近期透露，在苹果将会在明年下半年正式推出首款 VR/AR头显设备。他表示，苹果的头显产品将倾向于提供沉浸式体验，而不是主打虚无缥缈的元宇宙概念，预计将会击败Meta Oculus和索尼的PlayStation VR2等产品，成为业内最先进的VR/AR设备。
天风证券（601162）苹果分析师郭明錤也在近期表示，苹果混合现实头显设备可能会推迟到2023年下半年才会量产出货，主要是因为“软件相关问题”。目前来看，苹果完全有可能会在明年6月的WWDC2023上发布这款头显，同时还将带来一个SDK，供开发人员为其开发AR/VR应用程序。
数据显示，苹果VR/AR研发团队规模超过1200人，目前已经拥有超过330项专利，完成了近20笔对外收购。苹果VR/AR头显设备推迟量产，主要是因为苹果一直想做出一些不一样的东西，希望找到自家VR/AR头显的差异性，并再次打出生态这张王牌。苹果VR/AR计划负责人麦克罗克韦尔曾表示，苹果已经启动了自己的设备生态系统。为了确保设备上各项软件的正常运行，苹果还推出了针对性的xrOS操作系统。
AR/VR头显作为苹果公司寄予厚望的一款产品，一旦问世，有望成为苹果2015年Apple Watch问世以来又一个超级新品类。该产品推出市场或将对整个消费电子市场的格局带来改变，为处于疲软期的消费电子板块注入新的活力，为整个产业链带来巨大机会。行业机构IDC预测,AR头戴设备出货量将从2020年的约30万台增加到2025年的2100万台。
目前，A股市场上的苹果VR/AR概念股主要有长盈精密（300115）(300115.SZ)、水晶光电（002273）(002273.SZ)、长信科技（300088）(300088.SZ)等少数几家，其中长盈精密是目前最为确定的供应商之一。据苹果分析师郭明琪研报，长盈精密已参与苹果AR/MR设备结构件大件的设计，是A股市场苹果AR/VR的投资标的之一。另有公开信息显示，长盈精密在AR/VR领域已经与核心客户建立长期战略合作关系，并且已成为苹果MR产品核心NPI，预计量产后仍将保持较高份额，考虑到苹果公司的市场影响力，以及MR的市场空间，苹果公司发布相关产品后，公司或将受益颇多。
