随着95后、00后成为当下消费主力人群,如今的新式茶饮行业正在发生新一轮的变革。谁能真正与年轻人“玩”在一起,谁就能在新消费市场中占得先机,新一代年轻人崇尚个性、追求新潮的交互体验。据记者了解,在这样的消费背景下,甜啦啦品牌精准洞察年轻人的需求,用年轻化的联名营销方式与他们紧密互动,紧跟时代潮流,契合他们喜欢的新鲜事物,抢占年轻群体的心智。
据悉甜啦啦品牌携手开心麻花“方橙市大侦探”,让消费者一边感受沉浸式剧本杀的有趣,一边享受甜啦啦鲜果茶的有料。“方橙市大侦探”作为升级版沉浸式剧本杀现场,为年轻消费群体带来多元化的趣味性与互动性。这与甜啦啦的品牌文化不谋而合,打造年轻消费群体喜欢的鲜果茶,搭载Z世代热捧的沉浸式剧本杀,用新鲜碰撞新奇,实现破次元壁的交流。在身临其境的紧张探索中,喝杯甜啦啦鲜果茶压压惊,紧紧贴合当代年轻人的娱乐爱好,来一场鲜果茶与剧本杀的探险联动。
目前整个新式茶饮市场品牌林立,各种价格战、新品战、跨界联名层出不穷,新茶饮行业正面临严峻的竞争困局。与此同时联名合作、拥抱年轻消费群体越来越受行业追捧。值得注意的是,联名策略虽好,但有质量、有品位、有创新的联名营销才是吸引年轻人的“灵魂”所在。甜啦啦此次跨界影视娱乐行业,联动沉浸式剧本杀现场,为广大消费者带来茶饮联动新体验,同时满足年轻消费群体的饮茶态度和社交需求。纵观整个茶饮市场,跨界联名层出不穷,品牌靠联名出圈、博得年轻群体的青睐依旧任重道远。
