2023年1月，保时捷中国向所有爱好者发出虚拟世界的邀请函，正式发声入驻Web3数字世界。同月23日，保时捷为中国用户专属定制的“911–梦想家”系列数字藏品正式发行，定价911元，总计996份，于上午9时11分公售开启后2小时内全部售罄。
作为面向21世纪的超级豪华跑车——一个始终用前沿的技术和创新的理念构建品牌生态的品牌，保时捷此次发行“911-梦想家”数字藏品及入驻Web3之举掀起爆炸式讨论。统计自1月12日首次发布会至1月23日公售开启前，总计公售预约人数超5万人次;全网“保时捷数字藏品”相关内容超200万;各大垂类区块链媒体，如星球日报、巴比特、PANews、区块律动等报道集中讨论过百;爱好者自发共建Web3平台社群成员过万。保时捷此举于Web3话题中热度登顶，各类社交媒体平台舆论热度空前火爆。
保时捷创新之旅不仅旨在为品牌打造“极具创意的国内第一个‘绿色’数字藏品项目”，也意在“打造品牌全新生态的第一个Web3社区”。其中，保时捷宣布搭建的Web3社区，在概念上被定义为全新一代互联网世界的发展形态，本质兼具去中心化和交互性。相对于Web2的标志性特点，Web3使用户能够掌控自己的身份，而基于区块链技术的数字藏品则为其中介质，两者关系密不可分。
“911-梦想家”数字藏品，其专属限量皮肤和场景由BrandX提供AIGC技术和数字艺术家合力共创，由咖菲科技提供智能合约的撰写、上链发行、平台销售、内容宣发、咨询服务等。谈及藏品运用的AIGC技术，该技术在NLP与视觉生成技术的双重进化下，作为人工智能生成内容，得到广泛应用，被认为是Web3时代的生产力工具。而保时捷同样选择在入驻全新Web3生态之际使用全新AIGC技术，赋予藏品先锋精神。
据悉，本次“911-梦想家”也被称为“绿色数字藏品”。从设计制作到上链发行全流程，保时捷都已进行碳排放追踪，并通过资助经过认证的环保项目进行碳中和补偿。因此藏家将会获得由保时捷为他们种下的“梦想之树”，使藏家与其他Web3社区居民一起于甘肃省干旱地区共建“梦想森林”，并予以空投种植证书。
同时，正是由于藏品本身于区块链上不可复制、不可篡改、可确权独一无二的属性，使每一个“911-梦想家”数字藏品都能获得对应的区块链ID，用以代表一位保时捷中国Web3社区的“居民”身份证。通过这个全新的模式，保时捷为藏家提供了一系列全新的数字体验，使藏家可以基于区块链技术直接展开交互，并赋予藏家能够拥有切实的数字资产产权及丰富权益。如，藏家拥有不定期参与由保时捷中国组织的 Web3社区活动机会。现已知，2023年保时捷将举办三次以上社区活动，每次活动视情况从“911-梦想家”数字藏品持有者中随机抽取20-100人，能够有机会作为特别“顾问”参与保时捷中国新产品、新服务的开发实验;保时捷品牌文化及车模体验展;与保时捷中国 Web3 团队面对面交流等。
通过保时捷不断赋予藏品的权益中不难看出，区别于目前市场上较为广泛应用的短期营销式打法，保时捷希望将数字藏品作为介质，通过Web3社区的形式，赋予藏家意义非凡的权益及数字化体验，打造一个紧紧拥抱保时捷产品、文化、价值观的社区。同时，将虚拟资产和实体内容充分联动，在藏家与品牌之间搭建连接感更强的纽带，以此驶入全新数字化生态。
Web3与传统品牌的结合形式将落至何处，仍需进一步思考。然而保时捷此次的“梦想之旅”无疑将成为各大品牌探索与应用全新生态的参考与借鉴对象。我们期待未来保时捷在Web3社区的运营中继续创造如同此次主题“为梦想添色”般，更异彩纷呈、让人眼前一亮的全新旅程。
（朱萍）
