沙特当地时间1月15日,被誉为“勇敢者游戏”的2023年达喀尔拉力赛落下帷幕。今年的比赛在沙特阿拉伯举办,期间海尔智家作为唯一中国家电品牌亮相,这是继2021年后海尔第二次亮相此赛事。
达喀尔拉力赛以赛程地形恶劣而闻名,在国际上享有盛誉,至今已经举办了45届,今年是第四次在沙特举办。今年比赛包括14个赛段,全长8549公里,涵盖摩托组、汽车组和卡车组三大类。其中在摩托车类别赛程中,沙特籍选手Mishal Al-Ghuneim身着并骑行印有海尔LOGO的赛服和赛车出现在赛场,获得了许多关注。数据显示,比赛期间,海尔沙特与选手同时亮相赛场的视频在社交媒体覆盖人次超1900万,其中Facebook、Instagram覆盖完成率超259%。
在全球化过程中,海尔智家不仅亮相顶级赛事,展示全球化品牌的影响力,还通过自主创牌,不断创新产品,满足全球用户差异化需求,在全球市场取得优于行业的成绩。数据显示,在全球市场收缩的大环境下,海尔智家在北美、西欧、中亚等均以超行业平均增速2倍以上的速度增长。在沙特阿拉伯,截止今年1月底,海尔沙特取得超行业3倍速增长的好成绩。
海尔沙特取得的亮眼成绩是其基于用户需求,不断差异化创新产品,丰富用户智慧生活场景体验的成果体现。近年来,受大环境影响,沙特用户对健康家电需求旺盛,针对这一需求,海尔沙特接连推出带有杀菌功能的T门冰箱、自清洁空调等差异化创新产品。其中,考虑到当地温度高、风沙大,气候环境恶劣,海尔沙特推出会洗澡的自清洁空调,且其带有的UVC技术,还能释放紫外线遏制房屋内细菌滋生,完全符合用户对健康空气的场景需求。
海尔智家在沙特超行业3倍速增长是其全球化创牌成果的实力展示。未来,海尔智家还将立足用户需求,持续创新交互方式并迭代差异化产品,完善智慧场景解决方案,为品牌影响力的提升和海外市场空间的拓展奠定良好基础。
（朱萍）
