从一墩难求的「冰墩墩」到可爱到萌的「饺子皮」,超级符号的火热,成为了2022年度那最亮的仔。这些顶流的超级符号,给赛事和品牌助推不少热度。
在此,以卡通 /吉祥物 /虚拟人物等形象重新串联起来,就出现了超级符号的这一新概念。而且,品牌的超级符号化,本身是一种品牌的自我创新。
品牌的超级符号,也是一种品牌形象的塑造,以卡通 /吉祥物 /虚拟人物迅速抢占消费者的心智,有趣生动传播品牌理念和内容,与用户互动,增强用户对品牌的归属荣誉感。
此外,品牌超级符号个性化,可以抢占某种文化标签,也能挖掘更多的圈层文化,赋予品牌的个性鲜明和多元化的内容。清洁家电品牌——京蛙,用青蛙与扫把,抢占魔法标签,挖掘魔法与二次元的圈层文化,赋予品牌清洁属性。
不同的超级符号,是一种极易记忆点,而且通过营销手段,可以有强大的公共影响力。在品牌形成初期,超级符号开始向人格或动物的角色派转化,并衍生不同的形象,产生不同的品牌营销和传播价值。如蜜雪冰城的雪王,从斗篷、盲盒、黑化、再到镀金的雪王,都是不同形象的衍生。
再到清洁家电品牌的京蛙,从骑着扫帚的魔法蛙,衍生了不少的形象,如拿着魔法棒在清除灰尘、拿着放大镜在寻找藏污纳垢等,给用户留下深刻的记忆点——京蛙,就是清洁家电品牌。
最后,品牌的超级符号化,可以更好地挖掘用户与品牌的互动场景,持续地讲好用户与品牌地故事,强化品牌与用户之间地情感共鸣和生活强关联,赋予品牌“最温暖”的形象,陪伴用户更好的成长。
