回顾去年的世界杯，精彩场次真是层出不穷。有个值得一提的巧合：乳业品牌蒙牛的两大代言人——梅西和姆巴佩，双双进入决赛，向世人展示了一场神之对决。可谓足球界巅峰对抗，令人叫绝。澎湃的心潮，直到点球大战结束都未能平息。随着比赛终止的哨声响起，世界杯完美落幕，这场旷世对决会长存记忆，同样在心底烙下印记的还有越走越强的中国品牌。
中国足球来不了，但中国品牌没缺席。海信、boss直聘、vivo、蒙牛……就以蒙牛为例吧。
秒针监测显示，总决赛中，蒙牛的总曝光为5.28亿，声量为3.14万，互动量为33.78万。
在《数字品牌榜》的2022世界杯品牌营销榜终榜上，蒙牛以33.59%的心智占有率、21.64%的内容传播度、98.66%的全网好感度位居榜首；如此骄人的成绩，可以说归功于蒙牛的精准定位——强壮国人。
多年前，“每天一杯奶，强壮中国人”、“一杯牛奶，强壮一个民族”的口号就开始普及和流传。被蒙牛巧用作广告语，格局一下子就打开了。民强方能国富，这些标语背后寄托的，正是中华民族富国强民的美好愿景。国产牛奶品牌也有不少，有的只在产品层面作宣传，详细描述自己的奶源和奶质。但蒙牛着重表达自己的定位，是强壮国人。
围绕这一点，体育赛事的营销一直是蒙牛的布局重点。体育比赛话题多、关注度广、受众丰富，确实是不错的投放选择，不过体育营销也有门槛，比如“1:3定律”：花1块钱购买资源，还要花3块钱进行营销，才能取得最终效果。当然，更重要的是在此之前，品牌需要有自己明确的差异化定位，并且能很好地融合到各大体育赛事中，符合大众认知的传播才更能事半功倍。
蒙牛就做到了这一点。从世界杯到奥运会，从中国青少年足球联赛到NBA，从重奖女足到合作谷爱凌，全都符合“要强”的精神内核，也把牛奶和强壮身体很好的结合起来，让人们一看到蒙牛，就想到体育赛场上的挥汗如雨、奋力拼搏。而如今，蒙牛将强壮国人扩大到强壮全球，力求通过体坛明星梅西，借着世界杯的东风，讲好自己的定位故事，进入更多人心智。
定位落地专家顾均辉提到，定位源于“认知既是事实”，也就是说，品牌要将已存在于大众心智中的认知重新组合，创造出适合自己的定位来，这是一种由外向内的思维模式，需要研究竞争，而不是只专注“自己想成为什么品牌”。
梅西，热爱足球的人都认识，不看球的也有耳闻。过人的球技，励志的职业生涯。蒙牛将自己与这样一个足球明星捆绑，借助梅西的舆论势能，将品牌定位延伸到全世界，大放异彩。
有人说，那梅西也有失败之时啊，蒙牛怎么能精准预测这次的结局呢？它就不怕下错注吗？当然不是蒙牛未卜先知，对此，品牌定位专家顾均辉表示，只要品牌的定位准确，一时得失并不那么重要。尽管梅西在上一届世界杯失利，蒙牛也没有更换代言人，而是选择了坦然接受失利，继续聚焦这个定位，接下球迷造的梗——尊重成功，更尊重失败。
2022年卡塔尔世界杯，是梅西的最后一届世界杯。这一次，蒙牛选择了返璞归真，不用五花八门的营销手段吸睛，而是只讲好梅西故事，于是就有了《不要相信梅西能创造奇迹》这支TVC。它讲述了梅西的励志成长经历，凭着对足球的热爱，从一个身体素质不佳的小男孩，一步步站到世界杯赛场上，让全世界为之动容，为之敬佩。
饥饿经济时代早已过去，如今的中国品牌争先恐后地走出国门，不再满足于偏安一隅。而优秀品牌的诞生和传承，不仅要依靠优质的产品，这已是基本要求了，更要拥有一个差异化的定位，方能基业长青。
曾经，国外优秀品牌引进国内，而如今，随着中华民族的崛起，国内品牌也要走出去，向全世界人民传达中国品牌理念，诉说中国品牌故事。
