观融合变迁大潮，寻内容创新之道。2023年4月，由中广联合会广播电视产业发展委员会指导，美兰德传播咨询主办的“共建面向未来的发展新引擎——融合传播时代内容创新与融媒管理高级研修班”在厦门圆满结课。课程集结行业主管部门相关领导、“人工智能时代”媒体深融与内容创新研究领域顶尖大咖、总台及省级卫视二十余家广电媒体内容制作及融媒管理领域一线媒体同仁，共议赋能行业内容创新与融媒管理升级之道！
美兰德2023春学行动第二期创新推出最新版蓝鹰平台，以领先大数据分析平台和前沿科技应用“数智化”赋能创新思维交流与碰撞。课程深度剖析内容创新、传播升级、融媒引爆新逻辑，从趋势洞察、实战分享、创新研发、“数智”应用四大层次系统性开展创新思维与丰富经验交流！课程现场，美兰德传播咨询副总经理、视频大数据项目总监金桂娟在内容融合传播创新的“破局之道”环节带来《谋事之基 成事之道——数智化赋能融体系建设与传播创新》主题精彩内容。
图为美兰德传播咨询副总经理、视频大数据项目总监金桂娟女士做现场交流分享
伴随美兰德公司28年传媒受众市场研究洞察与12年大数据采集应用布局，美兰德已成长为视频大数据领域的引领者、融合传播与融合营销研究咨询领域的一面旗帜，通过“数据+咨询”多领域提供融合传播与融合营销创新服务。目前美兰德蓝鹰平台完成了新一轮改版升级，在指标体系中对长短视频热度融合打通优化完善，对于传媒机构、融媒体产品、优质内容IP、企业品牌的全网融合传播进行大数据采集监测与数智化分析应用。同时，美兰德提供的传播通路管理与运营、融媒体传播与管理、IP融合传播与营销、品牌与媒体营销效果评估与价值创新研究、专项研究等产品服务体系，让融媒传播价值彰显、潜力释放。
活动现场，金总详细介绍了美兰德融合传播与融合营销业务产品和服务价值。目前美兰德已经连续十年为重大时政活动、重要国际会议、百余项国内头部媒体机构的优秀影视文化节目IP及多家知名品牌的传播营销活动提供营销价值分析和专业咨询服务，助力众多知名品牌致胜融合营销传播。
美兰德以多元数据生态，全面赋能
媒体、品牌融媒创新发展与运营
多年蓄力、顺时而为，美兰德多元数据生态赋能行业媒体深融创新发展。数据是推进全媒体系建设与运营的核心生产要素之一。美兰德将应行业之所需，为媒体、品牌机构提供以数据驱动为核心，以发展洞察、用户研究、效果评估、产业拓展、品牌宣推、内容建设六大方面为基础的融合传播与融合营销数据监测及咨询服务。美兰德拥有渠道、用户、品牌、内容、公众人物五大监测数据库资源，构建行业内视频领域最坚实数据库资源平台，同时，美兰德依托强大数据生态资源与多年专业咨询经验，可为媒体、品牌、政府等提供多领域融合传播与融合营销创新服务。
同时，作为美兰德海量数据库资源的载体和“数智化”分析平台，新一轮改版升级的蓝鹰平台全面优化多维标签影响力榜单、定制BI自动化分析模板、热播节目全网热搜及舆情实时监测等版块，全面提升管理者工作效率和决策效果。其中，蓝鹰云将IP赋能系统全面应用于国内大型文化影视IP的传播推广和舆情实时监测，在行业重点IP节目打造、重大新闻事件传播过程中广泛使用，助力宣推引爆热点，被称为文化影视爆款IP打造利器。
美兰德：专业融合传播指标体系
帮助媒体锚定市场方位与价值坐标
美兰德融合传播指标体系应市场需求和传播行为而起，在移动互联网浪潮来袭和网络视频崛起之时，美兰德作为专业咨询公司敏锐洞察市场变革与需求，最新升级的蓝鹰视频内容融合传播指标体系应对网络传播中的网络传播热潮、社交热议发酵、视频热播互动三大传播互动行为进行设计，全方位反映市场认知、全场域监测用户反馈、全站抓取内容传播效果。
美兰德蓝鹰融合传播指标体系已成为融合传播领域新量标，全面应用于机构融合传播效果评估、融媒体矩阵运营效果分析、内容融合传播效果评估及大小屏用户画像特征分析，帮助媒体机构明晰市场展位、洞察自身发展优势与方向、协助全局融媒管理、精准补强短板。同时，活动现场金总就目前美兰德蓝鹰融合传播指标体系在媒体机构融合传播与融媒管理方面、单个IP融合传播效果监测方面、媒体机构用户画像分析与用户运营方面的分析逻辑和服务内容进行详细解读。
融媒体建设的复合型咨询顾问
美兰德助力媒体实现数据智能决策
目前美兰德传播咨询构建的融合传播研究模型与评估体系全面关注全媒体时代和媒体深度融合发展中舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化。
金总表示，美兰德大数据分析产品通过对媒体机构的平台定位、IP内容集群、融媒产品、主持人资源、融媒矩阵运营状况、用户画像及舆情反馈等平台自有资源进行全面扫描与分析，并依托美兰德专业研究分析模型、多年咨询经验及行业发展趋势洞察，为媒体机构提供由战略到实操、由宏观到具象的战略咨询、项目全案咨询、智能平台应用复合型咨询服务，帮助媒体机构实现数据智能决策。
机构战略咨询层面，美兰德可为广电机构提供价值提升战略咨询，赋能超级融媒品牌打造，通过对机构内部和外部环境分析，制定出符合机构实际情况的发展战略和规划，提升广电机构品牌影响力和传播力。
单个项目咨询层面，美兰德可为媒体机构提供具象化的项目全案咨询服务，从内容IP的传播渠道监测到融合传播影响力研究，从融媒产品到主持人研究，从用户舆情反馈到宣推策略建议，从机构融媒体账号建设到大小屏双受众市场研究......助力媒体系统化提升传播力、影响力和引领力。
除了系统性的战略咨询和项目全案咨询服务，美兰德还可根据媒体需求提供单项大数据产品和咨询服务，包含：
媒体网络影响力与内容传播竞争力综合诊断服务，全面诊断、分析、评估媒体机构内容布局，内容融合传播竞争力及用户反馈
内容IP打造全链路服务，包含IP前期策划构建、全网舆情实时监测、融合传播策略分析、IP结案分析，赋能IP构建、宣推管理、效果评估全流程；
融媒体账号运营及推广效果评估服务内容，全面监测和呈现机构融媒体账号建设及运营推广效果；
主持人IP资产价值评估服务，拓展机构影响力提升路径；
多元用户价值分析服务，依托美兰德双受众数据库，辅助机构洞察用户结构赋能管理策略，全面挖掘大小屏受众兴趣特征，助力机构聚拢忠诚用户群体
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美兰德价值升级：媒体品牌战略咨询顾问
助力打造融合传播新价值
融合传播大时代，美兰德的布局从不止于单一领域，其咨询服务也不止于单一领域。美兰德传播咨询作为传播领域知名咨询品牌，依托于多年数据积累与专业咨询经验，全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，持续高效为媒体、品牌提供智库服务。
美兰德将持续洞察跨界融合新风向，从用户消费行为和态度中洞察传播趋势与营销热点，为媒体价值挖掘提供更多可能。如通过数据赋能和挖掘，对媒体品牌及内容价值进行全面梳理与全新塑造，同时借助第三方身份向行业发声，讲述媒体品牌故事，通过塑造媒体的价值故事，重塑品牌的价值形象。
美兰德新身份：
媒体&品牌融合营销创新的策略伙伴
在新经济、新产业、新消费和新传播、新营销、新品牌的动能转换中，美兰德传播咨询将持续以数据之力、以咨询之能，以领先行业之洞察，以“融合营销创新策略伙伴”的新身份，与时代同行、与行业共进、与媒体&品牌共赢！
美兰德以“数据+咨询”赋能媒体融合营销新价值与品牌融合传播新动能。早在2000年开始，美兰德传播咨询便伴随中国企业品牌崛起进行相关的消费者受众调研、媒体渠道选择和用户分析，成为企业广告投放中评估媒体传播范围、传播价值的重要依据。目前美兰德从媒体全域融合营销创新研究、品牌全媒体融合传播效果评估、媒体与品牌合作服务方案设计、融合营销助力超级品牌打造四大维度为媒体、品牌提供融合营销领域研究与策略咨询服务。
开启品牌营销新征程，美兰德传播咨询创新提出营销传播3S模型。2022年美兰德传播咨询依托深耕行业20多年咨询服务经验，提出了美兰德营销传播3S模型，即品牌可从SOV（Share of Voice ）传播规模与声量效果维度、SOM（Share of Mind）受众心智占领维度、SOM（Share of Market）购买行为与市场份额维度对品牌营销战略与营销传播策略进行分析思考。并将该模型深度应用于美兰德传播咨询近年来一直深耕的融合传播、融合营销研究领域。同时，美兰德在2020年提出“超级传播成就超级品牌”理念，认为“超级传播就是超级营销，超级营销成就超级品牌”，并深度研究传播声量与市场销量之间的多维赋能关系。
美兰德持续助力媒体融合营销价值创新，探索媒体经营发展新方向与ToG合作新角度。美兰德作为媒体融合营销创新的策略伙伴，可为媒体机构从融媒产业经营发展策略分析、媒体机构与政府资源匹配与IP合作、媒体机构与品牌企业的多元资源对接合作策略研究等方向开展可行性创新模式和项目研究，并提供全案执行与内容设计方案，助力每一位客户赢在融合传播新时代！
在品牌融合营销咨询方面，美兰德拥有超3.3万品牌传播监测数据库，可为品牌提供全媒体融合传播效果评估，量化品牌融合传播与营销价值；同时为品牌提供融合营销策略咨询服务，以超级传播助力超级品牌打造。
在未来，美兰德将坚持以内容和用户为核心，以 20 余年丰厚行业咨询经验及专业受众深刻洞察为能量，汇聚融合发展创新之力，为中国媒体、品牌构建传播声量高地，提供强大数据咨询策略支持，全面助力融合传播发展腾飞之路。美兰德已陪伴中国传媒行业品牌市场走过二十余年，并将继续与客户携手共建面向未来的发展新引擎！
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（朱萍）
