所谓“养生之道,莫先于食”。自古以来,我国就有“五谷为养,五蔬为充,五果为助,五畜为益,医食同源”的食养文化。随着收入水平和健康意识的提升,越来越多的消费者在选购食品时更加注重营养安全和均衡摄入,期望通过更加健康科学的饮食方式获得充足的营养,改善身体状况、增强免疫力。
5月4日-5月15日,全民营养周即将到来的重要节点,抖音电商食品健康行业契合用户健康饮食趋势和消费需求,以「抖in全民健康计划|全民营养家」为主题,邀请全民营养周活动主要发起单位中国营养学会的科普工作委员会指导,围绕“食养是良医”创新传播,并携手5000+位营养师和众多行业代表品牌推广营养膳食知识科普,同时抖音电商食品健康行业通过内容场、营销场、生意场三场联动,承接用户从“健康科普”到“健康消费”的需求,促进全民营养意识和健康素养提升,助力商家生意爆发。
5000+营养师集结,助力“全民都是营养家”
根据《2023年度食品健康行业趋势洞察报告》,身心健康、强健的免疫力、良好的身体机能和饮食被许多消费者认为是健康的重要标志。而营养膳食知识科普可以帮助人们更好地了解不同食物的营养价值、选择适合自己的食物,指导自己的饮食行为,进而形成健康科学的饮食习惯,真正做到合理膳食、营养健康。
5月4日起,“抖in全民健康计划”将邀请“中国营养学会科普工作委员会”为在抖音开展的#食养是良医、 #全民都是营养家 两大互动话题进行指导,携手超过5000位专业营养师,通过科普短视频和直播的形式,生动形象地展示营养膳食知识,宣传营养健康理念,号召全民参与,助力全民营养周活动在更广泛的人群中实现预期的传播效果,促进全民健康。
线上线下共振,放大“全民营养家”活动声量
在抖音,#营养、#营养健康、#营养搭配、#营养早餐等营养相关话题播放次数累计超百亿;抖音电商上,“安全”“家庭营养”等健康相关产品的用户搜索量也呈上升趋势;2022年1月1日至2022年11月15日相比2021年同期,抖音电商食品健康行业整体增速为133%……众多数据表明,抖音电商已经成为用户学习健康饮食相关知识、参与互动分享并获取健康好物的优选平台。
本次活动期间,除了将有5000+营养师共同发声,宣传营养膳食知识,抖音电商还将组织分会场,邀请品牌、达人、营养师等大健康业内人士探讨健康科普与健康消费,并同步直播,吸引更多的人关注并参与到“全民营养家”讨论中,线上线下共振提升活动声量。
人货场联动,引领全民营养健康饮食新趋势
随着消费者对营养健康的关注日益提升及其需求更加精细化、多元化,抖音电商食品健康行业也在联动多品类商家持续深耕好内容、好商品、好服务,为消费者提供更营养、更健康、更方便、更有趣的消费体验,如甄选冬虫夏草的阿依舍、专注益生菌科研的lifespace益倍适、还原坚果本味的百草味和专研滋补科技的官栈等。
此次活动将细分人群赛道,聚焦儿童、青年、女性、父母等特色人群营养需求,以人群、品类、场景需求全方位联动,为用户提供更全面的健康好物,并通过专题赛道货品推荐榜单帮助不同人群高效决策,助力坚果零食、咖啡冲饮、粮油速食、滋补健康等多类目优质健康好物更好地推广和销售。
抖音电商全域资源支持,承接健康消费需求
在本次「抖in全民健康计划|全民营养家」活动中,抖音电商食品健康行业不仅推出了短视频带货赛、直播带货赛,助力商家冲刺“全民营养膳食好物分享”,还将通过站内运营资源、商城资源、活动会场等全域资源支持,为用户提供“健康科普”到“健康消费”的完整链路,帮助他们生活更加健康。
正如“抖in全民健康计划”使命“加强用户健康意识,提升用户健康生活品质”,在全民营养的大背景下,抖音电商凭借独有的全域兴趣电商模式,从专业角度和科学营养等方面进行助力,帮助用户找到更健康的生活理念,同时也帮助更多食品健康品牌与目标人群建立深度链接,共赢健康新增长。
即日起至5月15日,上抖音电商搜“全民营养家”,解锁全民营养新“食”尚。
