6月29日,2023第十一届TopDigital创新营销奖颁奖典礼在上海举办,本届奖项全面覆盖营销案例类、创意作品类、年度专项类等多个类别,共123个赛道组别,千家企业同台竞争,直面超百位行业专家评审。爱奇艺凭借优质IP和对消费需求的精准洞察,揽获3项年度专项奖,2项金奖,5项银奖,4项铜奖等共14项大奖,其中,安慕希&《狂飙》、巧乐兹&《萌探探探案2》、999皮炎平&《卿卿日常》相关IP合作案例获得实效营销年度专项奖。
在本次三大实效营销年度专项奖中,爱奇艺充分发挥了爆款IP的优势。在“组合式流量站位,安慕希开年营销一路狂飙!”案例中,伊利安慕希以“收割流量”为核心目标,借助爆款IP热度,实现品牌传播与沉淀IP粉丝的双重目的;在“巧乐兹X《萌探探探案2》:冻结压力,玩转情绪营销”案例中,凭借与内容的高契合度,巧乐兹真正融入到萌探的探案过程中,打造青春活力、浪漫有趣的品牌人设;在“追剧止痒快 999皮炎平×《卿卿日常》创新互动营销”案例中,品牌担任内容快享官,通过创新的“创可贴+品牌弹幕互动+定制进度条”三连击组合广告形式,将999皮炎平“快速止痒”的功效与观众心痒追剧的内核打通,成功让观众共感品牌卖点。
爱奇艺经典商业案例精准洞察消费群体需求,帮助品牌触达目标用户。本次TVC广告金奖中,金典与安慕希联合推出“金安影业”,与爱奇艺联手,邀请一线导演姜文拍摄微电影《兔爷回家》,向用户传达“万福金安”的美好祝愿;娱乐营销金奖案例中,皇家美素佳儿联手《萌探探探案2》共同打造「妈妈情报局」,树立品牌育娃情报界“最强探员”角色,让美素佳儿在潮流社交场景中赢得年轻群体的认同。
此外,整合营销食品酒饮行业银奖“十七光年x《二十不惑2》打透泛娱乐营销新里程碑”案例则瞄准年轻女性用户,传递新酒饮文化;在整合营销游戏行业银奖“心动《墨白》,影游联动为“天刀”江湖拉新”案例中,游戏+网剧+传播全链打通,为手游拉新促转化;场景营销银奖“伊利QQ星x《一年一度喜剧大赛2》”案例,通过品牌与节目场景的深度绑定,最大化实现品牌曝光;场景营销银奖“甄稀冰淇淋x《一起露营吧》潮流社交生活营销指南”案例,则以最凉爽的冰品+最潮的生活方式,打通年轻人的新社交场景;娱乐营销银奖“天丝集团红牛X淘会品牌保卫战”,借助厂牌IP效应、创意型内容合作等策略,建立品牌形象。
另外,百龄坛&《我们民谣2022》、京东&《一年一度喜剧大赛》、中免日上&《元音大冒险》、V-GIRL未可卫生巾与爱奇艺精品热剧的矩阵合作等营销案例,分别获得场景营销铜奖、视频营销铜奖、娱乐营销铜奖、娱乐营销铜奖。
作为网络视听领域的重要平台之一,爱奇艺以优质内容IP、渠道资源、商业场景以及专业的营销策划能力,与众多不同领域的头部品牌共创优秀商业案例,并持续在多元化商业模式上深耕与创新。未来,爱奇艺也将依托于对消费者和潮流生活的精准洞察,赋能广告主营销增长。
