8月5日,华为开发者大会2023(Together)期间,由华为终端生态商业平台主办的用户增长分论坛召开,以“共建共赢鸿蒙生态,携手实现用户增长”为主题,面向开发者及合作伙伴提出了基于产品能力提升全面升级的用户增长解决方案。
华为终端云服务应用生态BU总裁望岳先生在会上介绍,伴随着鸿蒙技术力和生态影响力的不断发展,目前华为全球注册开发者达635万,搭载HarmonyOS的华为设备突破3.3亿(华为业务数据统计:截至2023年7月31日),鸿蒙生态是面向全场景时代的新生态,其发展的新格局,带来了万物互联世界的全新机遇。今年,华为终端生态商业平台围绕合作伙伴关注的流量、工具和算法等诉求,构建了覆盖全维度的系统解决方案,帮助合作伙伴更精准、更高效地获量,以创新生态服务引领商业高速增长。而作为全球前三大应用分发平台,华为应用市场在保持自身业务持续稳健增长的同时,通过全域增长解决方案实现商业增长闭环,助力开发者加速实现商业成功。
华为终端云服务广告BU总裁陈茂也表示,HarmonyOS作为面向万物互联、全场景、跨端的分布式操作系统,为合作伙伴带来了全场景、多时空的全新营销流量入口,包括小艺建议、智慧搜索、服务宫格、应用市场等。鲸鸿动能是基于鸿蒙生态的全场景营销增长平台,为合作伙伴提供统一的增长和变现解决方案。过去一年,鲸鸿动能的合作客户数量、接入媒体以及广告流水均实现了快速增长,应用、品牌、线索、商品等行业解决方案能力也得到了快速提升,构建了创新的全域智投、搜推一体以及意图分发等解决方案,帮助广告主实现一键触达全域鸿蒙用户,跑量能力提升1倍以上,效果提升30%以上,大幅提升投放效率和投放效果。
鲸鸿动能广告平台基于鸿蒙生态圈,凭借跨终端、全场景的应用服务生态,为开发者提供一站式广告变现服务。在鸿蒙生态的加持下,鲸鸿动能广告联盟发展驶入快车道,2023H1开发者分成收入同比增幅超200%,合作媒体数持续攀升,截止2023年6月,全球接入三方媒体数量突破6万个,携手合作伙伴,打造全面的鸿蒙商业化生态,共建共赢,高效变现。
一个健康稳定的生态底座是联盟赖以向上发展的基石。用户隐私保护一直是华为不容突破的底线,华为推出“端云联邦学习”方案,实现数据本地训练,云端不识别个人数据,在充分保障用户隐私安全前提,实现高效投放。
借助华为设备级的数据底座和智能识别技术,平台构建了科学、可信赖的反作弊系统,并成为国内首批通过TAG流量反欺诈认证的综合广告平台,最大化维护生态各方的切身利益,让每一位合作伙伴都能放心地参与到华为终端生态商业平台的流量生态当中来。
在广告内容的把控上,华为终端生态商业平台也通过层层把关,充分保障用户体验,对于风险和敏感行业强管控,从源头上保障广告内容质量。在今年,自助巡审台功能升级,支持了落地页的巡审能力,支持媒体更好地把控广告素材。
在商务合作方面,华为终端生态商业平台不断拓展覆盖合作伙伴启动期、成长期、爆发期、成熟期全周期的增长、变现激励方案,在各个阶段精准助推,满足多场景需求,实现高质量增长。
除此之外,鲸鸿动能广告联盟面向开发者共建生态共赢商机,全面使能开发者变现。重磅推出广告联盟激励方案:买变一体激励,在华为渠道投放达到一定规模的快应用,在商务变现侧将获得更多收益;oCPX激励,设置激励保障期,任务开启投放后的20个自然日,包含oCPC所有支持的转化目标,对超出成本20%+的部分进行补偿。保障后端转化目标,鼓励联合创新探索。
随着鸿蒙生态的不断成长与壮大,从微光汇聚成星海,万物互联的新时代由此铺展。未来,华为终端生态商业平台将全面拥抱鸿蒙生态,持续坚持品质理念,把握增长新机遇,洞见行业发展之趋势,抓准获量增长着力点,深度挖掘行业发展新机会,携手伙伴探寻商业价值可持续增长。
