2023软博会于8月在南京召开,同期中国工业软件供需大会举行。会议期间,南京羽岸吟澜与多家软件企业交流,针对泛科技行业的营销痛点,结合当下数字经济环境和前沿AI技术,表达了对企业市场营销的看法。
To B营销痛点
过去的企业营销与传统渠道配合,线下展会、论坛等是传统的营销路径,线上多年来均以媒体公关、口碑内容、SEO/SEM搜索引流为主要营销方法。尤其是科技行业To B营销中,内容营销是一直以来的痛点,尤其前沿科技行业的产品业务深度不易为受众理解,很多企业对外宣传推广还未跳出自媒体思维,不够市场化落地。营销从潜在客户的搜索第一步就已开始,贯穿客户旅程,如何更有效营销助力销售需要更专业的策略。
作为轻咨询营销解决方案服务商,南京羽岸吟澜在6年前从4A公关公司独立出来成立,专注与更难做的科技行业营销服务,从工业互联网首创营销方案到前沿科技领域的定制营销,总结了更实效的落地策略,为企业营销降本增效。对于如火如荼的数字经济下发展的不同赛道产品,羽岸吟澜也紧跟行业趋势,探索结合AIGC的数字化营销解决方案,包括内容的AI优化、企业数字人、视觉AI预测营销等。
警惕“数字垃圾”
“但是也要警惕数字垃圾,不要过度依赖AI工具”。羽岸吟澜市场总监陈女士表示,虽然现在各类AI工具繁多,但是整体人工智能水平还不高,仅内容生成来看,GPT-4的内容也存在一些混乱和编造的部分,仍然离不开企业市场品牌人员的严格把关和审核水平。
工具为企业效率服务,但目前全面商用甚至能让企业放心“甩手”的水平远未达到,一味依赖AI,妄想一键生成,不仅会产生错误信息,还会制造“数字垃圾”,一大堆无价值的车轱辘话对品牌营销弊大于利。
当然,营销作为企业市场预算中需几经考量的部分,尤其当下很多企业大幅缩减营销预算的环境下,需要更科学地找寻有效策略,不仅是科技行业,其他行业亦如是,拥抱数字经济环境,积极探索适合企业自身的营销路径,是每个企业需要认真面对的问题。
