2023年9月2-6日,服贸会文旅服务专题在首钢园亮相,“公园礼物”第四次走进服贸会。天坛作为市属公园的一员,也致力于借助服贸会这个全球唯一的国家级、国际性、综合型国际服务贸易平台向大众讲述天坛故事、展现更具文化创意和科技感的文创产品与活动。
本次服贸会文旅主题展聚焦“科技赋能文化,文化赋能城市”,科技文创融合俨然已经成为文创发展的新引擎。不管是服贸会的游客还是天坛公园商店的管理者,都切实体会到了天坛文旅发展过程中科技对文化的巨大推力。
本次服贸会天坛共有6大类150余款文创产品亮相服贸会,涵盖文具、工艺纪念品、饮食、玩具等各个方面。天坛采用了线下固定展区与线上直播互动相结合的模式,一方面通过线下产品展示让天坛故事借助文创活起来,让天坛文化与文创产品能看得见、摸得着,让能来现场的各位展商、观众体验到天坛的“好玩、好看、好吃”;另一方面则借助直播平台与新科技强大的推广能力,让天坛文化和文创作品以数字化、故事化、多元化的形式亲近大众,积极尝试将数字化、智能化、互动化的科技创新与天坛文创融合起来,让游客在体验文化过程中获得新奇感、新鲜感和沉浸感。天坛今年的线上直播活动为“公园礼物”专题区增添了一抹独特的色彩。
本次服贸会上,众多抖音旅游区的知名主播来介绍天坛建筑、介绍天坛文创、介绍天坛文化内涵,满足了大众“云观赏”服贸会的需求,摆脱了以往单一、机械的文化推广惯性,以更多元、更创新的形式传播天坛文化、展现天坛内涵。
不少线上的观众通过直播对天坛及天坛文创产生了兴趣,虽然他们不一定能够来到天坛切身感受,但可以通过线上平台了解天坛文创并购买文创产品,感受天坛古老又富有创新精神的文化内涵。借助短视频和直播来传播公园文化和传统文化,让文创产品“出圈”,最终不只是为了卖出某一个文创产品,更是为了让更多人看到传统文化的创新,感受到传统文化的美。
天坛作为中国古建珍品和古老东方文明的写照,天坛文旅的发展能带来强大的社会效应。近些年来,天坛对文旅的发展提出了更高的要求,每一件文创产品、每一份天坛礼物都致力于讲好天坛故事,凸显天坛哲学内涵,满足游客求新、求知的心理需求,提高游客对天坛文化的认知。同时,天坛商店也希望能借助此次服贸会让更多企业看到天坛的潜力,吸引更多品牌与天坛合作,打造彰显北京中轴线文化、天坛文化时尚魅力的消费新地标,一起培养消费品牌新矩阵,更好地拉动文创产业的发展,促进文旅市场的回暖复苏。
天坛公园商店经理于晓江表示:“服贸会对天坛而言是一个很好的展示、交流的平台,借助服贸会这一盛会增加天坛的曝光度,能帮助天坛文创更好更持续地发展。天坛公园商店也将持续加强传统文化传承力度,创造出更多“出圈”的产品与服务,培育更多天坛文旅创意产品品牌,为弘扬中华优秀传统文化、加强精神文明建设、增强文化自信贡献自己的一份力”。
