“天凉好个秋”,金秋时节的生活色彩总是绚烂缤纷,“秋游赏枫、丰收季特产美食、秋装穿搭”等元素充满用户们的生活,在本就具备丰富话题属性的秋日,一个大型生活内容互动营销IP应运而生,它拓宽了品牌营销场景、将品牌与用户的交互距离缩短,实现多场景破圈种草。
9月6日至10月6日,抖音创作者经营打造全新营销IP「都来展开讲讲」,并联合安慕希推出首期话题#拿捏秋日的轻盈感 ,围绕“玩乐、饮食、穿搭”三大方向,聚合众多人气创作者花式分享秋日攻略,更特设“人气投票”玩法,为广大用户制造互动表达的新玩法,也为品牌创造热点话题种草的新场景。
截至目前,抖音创作者经营推出的全新营销IP「都来展开讲讲」首期话题正式收官,话题总体播放量超45.5亿次,话题词#拿捏秋日的轻盈感 曾登上种草榜第5位,吸引广泛用户关注并积极参与,投稿作者人数达10.7万,诞生作品高达48.2万条,涌现出多个优质创作作品。
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超45亿次话题播放多元创作内容拿捏秋日轻盈感
在#拿捏秋日的轻盈感 主话题之下,人气创作者们纷纷展示各自的过秋天进度,积极分享花式畅玩路线、秋日穿搭计划、秋日美食食谱等丰富多元的种草内容,产生了大量优质短视频内容,吸引了广大网友们的广泛关注和深度互动。
数据显示,#拿捏秋日的轻盈感 话题引来众多万粉创作者发布超3.7万条高质量内容,他们基于各自的垂类赛道分享各式秋日创意攻略。围绕「玩乐轻盈感、饮食轻盈感、穿搭轻盈感」三个主题内容方向,不乏@贾斯丁、@一栗小莎子、@安秋金、@绵羊料理、@浩杰来了等优质创作者加入引领UGC创作风向,活动期间诞生10条均各自超千万播放量的话题爆款内容。
此外,作为本次IP的用户互动新玩法,“人气投票”玩法在主话题内引发出一阵阵内容浪潮,诞生出诸多由用户投选出的“高分”秋日轻盈攻略,比如抖音创作者@罗拉rolasfood 记录情侣之间的秋游场景,以溢出屏幕的甜蜜度占据「玩乐轻盈感」赛道的投票榜首;@一栗小莎子 则通过展示秋日减龄穿搭思路与氛围感拍照技巧,稳居「穿搭轻盈感」赛道第一;还有@安秋金 传授的秋日滋补版的莲藕排骨汤在「饮食轻盈感」赛道霸榜。几位创作者的视频均赢得了与用户间的超高互动,单条视频点赞均上10万+,一栗小莎子发布的视频更是收获了百万+的超高点赞。
其中,安慕希与创作者们合作的相关主题内容也大受欢迎,在@思侬- 所展示的清晨普拉提练习vlog中,安慕希的新品常温活性益生菌酸奶柔性出镜,帮助运动者拿捏轻食期的轻盈感;而在@花生er记录的打工人一日vlog中,安慕希成为解救“上班久坐肠道不舒服”的重要存在,让打工人拥有健康肠胃、拿捏身心的轻盈感。
