继上半年海外营收增8.8%,海尔智家全球创牌又有了新成果。产业在线数据显示,2023年1-8月,年累冰冷洗空四大产业全国出口美元金额下降1%,海尔智家逆增3.9%跑赢行业。其中,海尔洗衣机更是在行业平均单价下滑13%的背景下,实现平均单价增长6%,出口金额位居行业第一。
海尔智家靠什么实现行业领跑?10月15日,第134届中国进出口贸易交易会(以下简称“广交会”)上,海尔智家面向全球展出行业引领的高端产品、绿色科技和场景方案等一系列亮点成果,展示其逆增“秘诀”。不同于其他品牌,海尔智家以用户需求为中心,为全球用户打造本土化产品和智慧体验,满足了不同地区、不同用户的差异化需求,而这正是其实现出口逆增的有力支撑点。
高端、智慧、绿色亮点升级,打造全球用户最佳体验
走进海尔智家的展厅,主题为“Play with the number ones”的主视觉引起了人们的关注。此次广交会上,海尔智家与罗兰加洛斯以及ATP网球赛事携手亮相,进一步提升自身品牌价值与定位。
除了品牌形象升级,现场展出的高端产品,更吸引各国客商驻足、体验。例如,海尔冰箱博观666,行业首创底置恒温保鲜科技,守护饮食新鲜;卡萨帝中子和美洗干护理机,首创将洗衣机、干衣机和护理机三合一,洗护、烘干、护理一键完成;海尔Expert空调,搭载专利自清洁技术与UVC Pro深紫外线除菌技术,带来健康空气。这些明星产品,以先进科技和智慧体验获得了现场客商点赞。
值得注意的是,海尔智家还将这些产品融入了生活场景之中,实现了智慧场景个性化。例如在智慧洗护场景中,针对多样化的衣物护理需求,卡萨帝中子和美洗干护理机能够实现洗烘联动,系统自动匹配洗烘程序,高效便捷;在智慧厨房,i-Cook系列嵌入式烤箱一键面包功能实现发酵烘焙一体化,普通人也能做出厨师级烘焙效果。一名来自意大利的客商在现场体验后表示:“像海尔智家这样的定制方案,为生活带来了很大的便利,在市场上得到了大量用户的喜欢和购买。”
同时,面对绿色低碳的全球趋势,海尔智家还推出一系列节能产品与解决方案。本次广交会上,海尔智家首发绿色新品15KG商用洗衣机,可智能判断水位和洗涤剂量,实现节水节料;针对节能标准尤为严苛的欧洲地区,海尔空调推出高端分体机产品Expert实现A+++能效等级,达到了欧洲最严苛的节能能效标准;海尔热水器Greenline通过冷凝技术实现节能突破,为用户节省能源账单;智慧楼宇R290 ATW热泵解决方案,通过智能能源管理平台,实现系统的绿色能源供应和高效运行。
全球创牌战略优势凸显,持续收获各区域市场认可
以用户为核心,这是海尔智家全球布局的最大优势和核心竞争力,本次广交会就能很明显感知到这一点。基于“研发、制造、营销”三位一体,全球用户的个性化需求,成为海尔智家本土化发展的强劲驱动力。2023年上半年,美洲市场行业核心家电发货量下滑3.3%,海尔智家营收增长4.5%;欧洲市场行业销量下滑8.1%,海尔智家营收增长29.6%,成为过去8年市场增速最快品牌;日本市场冰冷洗行业销量下滑9.5%,海尔智家营收增长6.0%;南亚市场海尔智家营收增长23.5%;东南亚市场海尔智家营收增长6.3%。
“双碳”背景下,产业绿色化发展成为重中之重,海尔智家在全球范围内积极探索产品全生命周期减碳,也让本土化的“根”也越扎越深。2020年,海尔智家为迪拜世博会中国馆定制了热带气候智慧场馆空气方案,满足了迪拜持续高温下的节能降耗要求;今年3月,海尔智家在埃及投产了海尔埃及生态园,精准分析园区水电等能耗情况,实现有效节能……这些布局正不断释放强大的经济增长新动能。
另一方面,海尔智家基于高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略也正在全球范围持续铺开。在中东非,海尔智家打造了支持阿拉伯语言的智慧厨房、智慧客厅、智慧卧室等智慧家庭场景;在泰国,卡萨帝落地首个智慧家庭体验中心等。同时,海尔智家还持续拓宽营销与服务的渠道:在海湾地区建立智慧家庭体验店,为当地用户带去持续迭代的智慧生活体验,不断拓宽用户的服务边界。
扎根用户需求,持续创新高端产品和智慧场景,深入全球化创牌,以本次展会为窗口,海尔智家展示了其全球创牌的最新成果,而这也正是海尔智家能够持续引领全球市场、逆势增长跑赢行业的内因所在。在这样的自我驱动下,我们有理由相信,海尔智家将给行业带来更大的惊喜。
（佚名）
