10月21日，宝龙商业年度盛典宝龙印记“遇见之旅”于杭州举行。活动上，宝龙商业联合腾讯智慧零售宣布遇见QQFamily-QQ IP跨界合作正式启动，双方将围绕以QQ形象为核心的QQfamily IP授权开展一系列合作，共同打造全新跨界营销和数智化升级标杆。
作为国民级IP形象，QQ在新生代年轻人中一直保持着有情感温度的影响力。此次在腾讯智慧零售的牵头下，QQ与宝龙商业携手，将为城市空间提供更多的想象。
具体来看，宝龙商业将获得QQfamily的IP授权，用于开发、建设及运营相应的商业体主题展览，包括IP空间展陈、IP氛围软装等，在空间、氛围、形象、交互等营销领域与QQ形象深度互动。而腾讯智慧零售也将持续通过以小程序为核心的微信生态工具，助力宝龙进一步整合营销资源和商业资源。
活动上，宝龙地产联席总裁、宝龙商业执行董事兼行政总裁陈德力表示：“2018年我们就和腾讯有合作，有非常好的合作基础。QQ锁定的是全年龄层的客群，并且一直都在探索潮流社交热点，这和宝龙商业的客群及年轻、时尚、有活力的定位非常契合。”
宝龙商业营运管理中心企划部总经理李萍介绍称，目前双方已共同设计了宝龙商业 X QQfamily联名形象，接下来还会携手打造大型跨界联合展《遇见QQ》，用city walk的形式解锁城市生活的无限可能，探秘商业空间里每一个充满魅力的角落。
腾讯智慧零售市场副总裁常越表示：“此次双方合作的深度、广度是前所未有的，在线下零售复苏的势头下，非常期待与宝龙商业共创IP跨界新标杆。”
腾讯智慧零售市场总经理梅婷也表示，双方从最早在私域、安全、位置、AI等领域的合作，到如今拓展至IP内容营销领域，持续进步、持续创新，期待QQ能与宝龙商业一起，为消费者带来更有趣的体验。
双方今年持续加深合作。7月，宝龙商业、悦商科技、腾讯云便联合宣布启动新一轮战略合作，三方将充分发挥各自经验、技术和资源等优势，开拓数据分析、风险感知、Al决策、隐私计算等AI技术在商业运营领域的应用场景，深入挖掘数据价值，推动商业运营数字化向AI应用阶段升级。
宝龙集团自2003年起进军综合性商业地产项目。数十年间，宝龙商业始终秉承着“让空间有爱”的宗旨，专注于为城市提供优秀的生活空间。而QQ作为一个国民级IP形象，自诞生之日起就承载着年轻、活力、潮流的特性，经过20多年的演化，一直在新生代年轻人中保持着有情感温度的影响力。
相信通过探索IP跨界等创新内容运营模式，双方都将找到更多与消费者产生情感连接的路径，让空间更有爱，让城市更有爱。
过去五年来，腾讯智慧零售持续助力品牌数字化升级，在营销层面，积极推动品牌与腾讯知名IP合作，联动公私域，助力品牌开展深度触达及精细化服务，从而更好地实现业绩增长和品牌理念传递。自然堂曾与“天天爱消除”游戏进行合作探索，最终带来14.2亿曝光和235万引流的惊人效果。阿玛尼美妆也曾成功地首次跨界《天涯明月刀》推出限量商品，并设置了在游戏中跳转购买、游戏礼包、小程序首发售卖、双倍积分等激励手段，最终为品牌带来20%的业绩增量和近百万新会员。
在腾讯智慧零售提出的“全域数字化”经营之下，IP、跨界也是重点实现方式之一，进一步打通品牌的公域和私域、线上和线下。尤其是后者，对于商业体来说更加重要。未来，腾讯智慧零售也将持续利用平台资源和产品能力，为行业提供更多数智化升级及营销玩法，同时也为品牌增长打开更多的想象空间。
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（辛文）
