家居板材的真假生意经,内幕堪称触目惊心——板材市场中假冒伪劣产品横行于市,表面上看,这是部分商家为了利益将板材偷梁换柱、以次充好,本质上却是因为板材行业内卷过剩,为了生存,商家只能造假,这个行业痼疾困扰市场久矣,最终买单的却是消费者。
对于此种行业公害,不仅经销商和消费者利益严重受到损害,板材市场的有序健康发展更是无从谈起。所以,沃尔法精板的出现不仅顺应了行业大趋势,也是满足市场需求,解决行业发展问题的良好利器之一。
假货屡禁不止,根源出在没利润
事实上,板材市场之所以长久地鱼龙混杂,一方面在于没有形成规范的溯源体系,另一方面则是恶性竞争下的商家“无钱可赚”的困境所致。
众所周知,市场上大同小异的产品数不胜数,它们款式相似,功能雷同,为了获取利润,大家你抄我仿,甚至出现踩他式的恶性竞争,板材假货的生存空间由此而来。
板材生产商-各级代理-压贴厂-全屋定制工厂-各级经销商-消费者,板材流通链条冗长而复杂,那么,到底是谁在造假?
首先,品牌方和总代固然不可能造假砸自己招牌,压贴厂却可以监守自盗,你抄我仿的氛围里,坚守或许并非易事;其次,全屋定制工厂追求利润最大化,以次充好现象可称泛滥;最后,经销商飞单由来已久,假货流通问题更加猖獗。
当越来越多的人加入到这场造假狂欢中之时,市场就陷入了恶性竞争。本质上,大家一窝蜂的造假,根源都出在板子没利润——造假活,不造假死。当整个行业都陷入价格内卷的市场环境之下,按正品原价去卖,肯定没有利润空间,也没法跟同行竞争,而同行为了抢占市场,纷纷造假,降低价格,于是你造假,我被迫跟着造假,这才有了假货满天飞的现状。
因此,假货不止,根源出在市场内卷之下的板子没利润,行业上下游的商家只能靠造假来获取超额利润,从而保障自己在市场竞争中的优势地位。这种现状之下,除了品牌方加大监管力度之外,行业急需建立起一套行之有效的板材防伪体系,沃尔法板材防伪系统呼之欲出。
沃尔法板材防伪系统诞生,赋能渠道商赚取利润并净化行业
面对上文现象,一些新兴的互联网家居公司已经开始做出新的尝试。
今年,丽维家联合星盘科技重磅推出行业首套板材防伪系统——沃尔法板材防伪系统。在沃尔法这套防伪系统里,首先惊艳的就是利用产业互联网实现从源头防伪的技术。
沃尔法(WALF)数据链防伪系统以互联网技术与硬件设备双向结合,目前可基于物流、资金流、信息流、饰面纸喷码、标签等综合大数据平台,对平台流通的消费类定制产品、板材产品进行溯源,真正做到“一扫鉴别真伪,一码链接产业”。
据悉,沃尔法防伪码可根据花色、批次、产地、工厂等信息生成的一串随机动态码,并采用激光喷码技术,喷在成品板材上,只需一支荧光笔扫描就能看到。
可以说,沃尔法板材防伪系统的出现,不仅帮助行业建立了正品流转的透明路径,更重要的是帮助渠道商、定制品牌、行业上下游利益合作方赚取了更多利润。渠道商再也不用害怕不良竞争对手通过造假来搅乱市场,定制品牌也不用担心消费者投诉买到假板材。
从行业来看,沃尔法防伪系统帮助了产业链建立起了更健康的一套板材流转的透明路径,让链条上的各个参与方都能在其中获益,大家不仅可以直接卖正品,还能通过卖正品赚取合理的利润;从市场来看,即不会出现市场假货横飞的恶性循环,也不会出现损害产品口碑的情况,让板材行业更健康,更可持续的发展。
因此,沃尔法板材防伪系统不仅能够维护品牌方的口碑和形象,降低了经销商的管理成本,更可以给消费者带来更便捷、更权威的防伪验证方式,让正品直达消费者。
沃尔法精板重磅出击,重塑板材供应链生态
目前,丽维家已就沃尔法板材防伪系统加速在行业铺开的速度。与此同时,为推动从板材贸易商转型升级为板材生产商的战略目标,在沃尔法板材防伪系统的基础上,丽维家还向市场推出了沃尔法精板这一全新的板材品牌。
作为首款应用沃尔法板材防伪系统的板材品牌,与其它大部分板材品牌相比,沃尔法精板自有其独一无有的优势。一,沃尔法精板已从防伪溯源入手,树立起差异化的市场定位;二,强大的供应链体系则是沃尔法精板撬动市场的支点。
首先,依靠丽维家一直以来深耕的S2B2C模式,沃尔法精板已经实现板材从森林到家庭“最后一公里”的贯通。
前文提及,板材流通链条因为造假问题难以保证流转畅通,即板材生产商-各级代理-压贴厂-全屋定制工厂-各级经销商-消费者,而沃尔法精板的出现却大大保证了板材正品的流转,同时板材也可以实现从源头供应链直达消费者,且各个流通环节也能够通过沃尔法板材防伪系统查明来源,保证正品流通的畅通无阻。
其次,丽维家已成功牵手福人,沃尔法精板则借此建立起强大而完善的供应链体系。
据悉,福人集团始建于1979年,属国家林业重点龙头企业,是国内首个生产出“以竹代木”产品的人造板企业,拥有全球首条连续平压法竹刨花板生产线,旗下竹香板系列产品真正达到“国际领先”水平,在以竹代木、以竹胜木方面拥有核心科技,其牵头主持制定的《超薄竹刨花板》团体标准,更一举获得“第二十届全国人造板工业发展研讨会”推荐创新成果的荣誉。
两家企业的强强联合,不仅推动丽维家与福人的市场发展,反过来又能反哺沃尔法精板快速推向市场——作为丽维家全力主导的板材品牌,沃尔法精板-福人竹香板已率先开启市场布局,未来还将与福人醇香板、福人船级板、福人蓝竹耐水板、福人装甲板地板,以及其它优质板材等形成产品矩阵。
可以说,如今的沃尔法精板正在重塑板材供应链,开启板材正品新时代。并且,沃尔法精板还将继续通过互联网技术与工具,促进行业自我净化能力,积极推动板材行业健康有序发展。
这对板材行业,不论是从供应链、交易模式,还是流转升级、防伪溯源、正品保障等多方面来说,都是一次里程碑式的跃升,同时也为板材产业破除假货横行弊端现象探索出了一个新的解决方案!
