1月15日,东鹏饮料官宣发布全新鸡尾酒品牌——“VIVI鸡尾酒”,首次布局酒精饮料,进军全新细分市场。
VIVI鸡尾酒是东鹏饮料跨界鸡尾酒的首次探索,外包装以“化繁为简”的思维,打造极具大众认知与联想的“V”字符号,充满活力。据悉产品设计出自知名设计师潘虎之手,将时尚与品质完美结合,令人耳目一新。
VIVI鸡尾酒目前共推出白桃、柑橘、青提三种口味,甄选优质伏特加,精调「8度」酒精度,并添加真实果汁,含量≥3%,口感丰富,层次分明。
近年来,随着消费者对于鸡尾酒的认知和接受度不断提高。国泰君安证券数据显示,国内预调酒行业2022-2027年销量CAGR预计达到20%,到2027年中国预调酒销量规模或将达到60万千升,市场仍有有较大增长空间。此外,鸡尾酒的主流消费者人群集中在“90后”和“00后”两个年龄段,其占比之和高达总体消费群体的80%以上。东鹏饮料正是看准了这一市场机遇,顺势推出了VIVI鸡尾酒,意在满足年轻人追求时尚、潮流的消费需求。
作为国内饮料行业巨头,东鹏饮料的新品策略一直备受关注,在王牌产品“东鹏特饮”外,推出包括电解质水“东鹏补水啦”、咖啡饮料“东鹏大咖”、无糖茶“乌龙上茶”以及刚刚上市不久的“海岛椰”椰汁新品。从销售数据来看,新品对东鹏饮料的营收贡献逐现成效。东鹏饮料三季报显示,2023年前三季度,公司在核心产品东鹏特饮外的收入为6.4亿元,同比增长165.35%。
全新推出VIVI鸡尾酒无疑表明了东鹏饮料在新品培育的决心,同时,相信依托东鹏饮料扎根行业所建立起的强大渠道网络、市场营销策略,VIVI鸡尾酒将成为引领行业新潮流的明星产品。
