3月5日，由天下秀数字科技集团、北京德恒律师事务所、北京国信品牌评价科学研究院、北京国脉智联网络有限公司联合举办的“企业数字营销与数据资产研讨会”，在北京顺利召开。

此次会议邀请到诸多数据资产领域的专家学者、企业代表、媒体人等，各方齐聚一堂，就如何进行数据资产估值先后展开研讨，旨在分析数字媒体行业在数据资产估值方面所面临的挑战和疑虑，共议数字营销与数据资产相关的实践方案。

会上，天下秀星矿科技总经理张磊，以其扎实的行业经验为大家拆分了企业数字资产路径。他提出：要通过共建数字基础建设，为行业提供数字资产化转型基础设施。不仅需要强大的技术支撑，还需要数字资产服务商加以辅助、加速企业数字化过程。长此以往，才能实现以数字资产化加速数字经济转型。

谈及数字资产的企业新营销，张磊坦言，企业要串联营销活动、内容运营、数字权益、数字资产、商品溯源等环节，通过数字化“新营销”建立数字经济生态。张磊还谈到，数字资产上链后的不可篡改性，为数字品牌的估值提供了有效保障，当然在这个环节中，建立规范化的数字品牌估值体系和国内、国际数字资产金融模型是不可或缺的。

国脉集团董事长、首席研究员杨冰之以《数据资产：企业的新战略和新机遇》为主题进行了分享。他基于市场现状，以其专业的经验为大家讲解了数据资产运营与服务全生态产业链、数据资产化与数据产品化流程、数据资产入表流程、企业数据资源业财管理框架、数据资产化项目推进框架、数据资产化项目管理和思维方式等专业解决方案，并结合常见问题和政策方向为大家分享了数据资产化全生态解决经验。

北京至勤会计师事务所负责人李红与大家探讨数据资产并表的相关内容，引导大家明确认识到，涉足挑战与机遇并存的数据资产领域，企业应该常备不懈。此外，李红还与大家分享了数据资产化流程，明确了数据资产的确权与授权过程，并从数据产品研发的角度，细分了原始数据汇集、建模后的数据资产更新与递进、数据产品的研发、数据商品的营销四个流程的安全风险、计量存储、管控流程设计问题，以期赋能企业进行数据资产的安全与管理控制。

北京国信品牌评价科学研究院杨曦沦在会议上强调，品牌与数字资产一样，都是无形资产。他提出：数字品牌＝无形资产（品牌/身份/数据/其他）+实际权益（实体/社群/积分/其他）x区块链技术（溯源/确权/分配/其他），并为参会成员细化了实体品牌转化为数字品牌的营销路径，期待用轻资产创造轻资产，实现新的经济繁荣。

北京德恒律师事务所的合伙人、网络与数据研究中心主任张韬律师，就数据资产“入表”的合规性进行深度分享。他强调了数据在数字经济的发展态势中起核心支柱作用，详细介绍了公共数据特许经营权项目的成功范例，并针对其中的关键风险点进行了深入剖析和提示。结合典型案例和法规解读数据资产合规管理的实际操作，系统归纳了数据资产入表过程中的关键合规风险点和常见问题，并进一步提出了“数据资产合规管理的七步法”，为业界提供了宝贵的操作指南。

数据资产作为一种新的资产类别，能够产生价值，可确权、可计量、可定价、可监管和安全流通且随着数字时代的演进，重视数字营销和数字资产管理，将成为企业实现数字化转型的有效方式之一。

此次研讨会不仅产生了新模式、新思维的碰撞，也为数字营销与数字资产行业发展注入新的动力。未来，在数字经济长远发展的过程中，数据的价值将愈加重要，作为数字领域前沿企业，天下秀仍将持续探索数据资产相关服务，赋能更多品牌企业长效增长。