当下,全球新一轮科技革命与产业变革正加速推进,AI人工智能等科技创新正以前所未有的力度打开信息全球化的大门。一款产品能够在全球卖得好,必须要有全球化资源的整合能力。像坚持创新的iPhone、马斯克旗下的特斯拉Model 3/Y系列,就是代表。
近期,在家电行业,海尔智家也推出了一款搭载26国的语言的现象级产品——朗境X11系列洗衣机。凭借其独创的风巡航科技获得了用户的认可,已成为欧洲乃至全球高端洗衣机的风向标,它被称为洗衣机里的“iPhone”。
据悉,海尔朗境X11系列产品已在欧洲八国登陆上市,正在不断收获欧洲主流国家的用户认同。比如在法国,4月8日上市后,渠道完成率达150%超预期。6月4日-7日,海尔智家又在巴黎举办了朗境X11系列洗衣机品鉴会,邀请了众多渠道、媒体以及KOL等到场作深入交流,获得多家主流媒体报道点赞。不少主流渠道当场表示愿提供旗下门店最好的位置陈设海尔朗境X11系列洗衣机。
全球实力:坚持 个性化定制 ,坚持全球研发协同
之所以能收获全球用户口碑,并成为多家渠道主推和大多用户选择,是因为海尔智家坚持个性化定制,深入挖掘用户痛点和潜在需求,既要能把大件衣物洗得净、烘得透,又要更节能,还要健康清新、能杀菌除异味。
为了满足用户的多元需求,海尔智家坚持科技创新和全球研发协同,由中国研发中心负责软硬件设计、澳洲研发中心负责电机升级、欧洲研发中心解决节能问题,美国研发中心提供风巡航技术解决方案。
如此强大的研发团队打造的朗境X11系列洗衣机注定不同凡响,先后斩获2023 Best of IFA大奖、2024德国iF设计奖等奖项。
海尔朗境X11在研发上采用了多项发明专利。其中,风巡航科技聚焦筒内潮湿、异味痛点,无需开筒门,2小时即可实现内外筒、窗垫干燥,且除菌率超99.99%,为用户带来前所未有的健康、清新洗涤体验。洗涤结束后,洗衣机还会定时旋转抖散衣物,最长可持续运行12小时,防止衣物因长时间未取而产生褶皱或发霉。
配套的朗境X11干衣机采用双擎热泵技术,创新设立两个电机,独立电机+独立风机。做到1:1全时正反转,正转反转都有风,且风速可调,解决了衣物缠绕、烘不干、烘不透的问题,保证了烘干效果。
朗境X11系列洗衣机不仅搭载了行业领先的创新科技,在能耗方面同样实现引领。朗境X11系列洗衣机比欧洲A级能效标准还节能50%,这不仅树立了欧洲市场的节能新标杆,更符合全球可持续发展的趋势。
全球创牌:以本土化推进全球化,高端创牌进入收获期
自出海以来,不同于行业普遍的代工贴牌,海尔智家坚定以用户为中心,走自主创牌之路。坚定以本土化推进全球化,不断完善全球本土化布局,经过30多年发展,目前海尔拥有全球最全的生产制造体系、最合理的研发中心布局和最庞大的销售网络,在全球拥有35个工业园、143个制造中心、23万个营销网络,能够根据全球不同地区用户的差异化需求,定制本土化产品。
事实证明,海尔智家的自主创牌非常成功,全球化也进入收获期。在北美成为行业引领的家电企业,在欧洲连续8年市场增长最快,在澳新区域榜首;如今海尔智家又进入高端创牌新阶段,在多个主流市场进入阵营:在日本、新西兰等6个国家市场份额榜首,在印度、意大利等9个国家进入行业前三,在英国、菲律宾等5个国家进入行业前五。
结束语
究其本源,不管是iPhone、Tesla、还是海尔智家朗境X11系列洗衣机,一个爆款产品之所以能够让全球用户“圈粉”,还是基于“以用户为中心”的深入洞察和全球科技创新的实力。
海尔智家朗境X11系列洗衣机作为家电行业首次实现的全球爆款,在突破行业区域化局限的同时,也让“中国智造”问鼎全球,更为其他家电产品的全球化之路提供了更好的创牌样板。
