百度国际旗下基于深度学习技术的智能广告平台MediaGo今天宣布,对平台的SmartBid智能出价产品进行全面升级,推出了最大转化出价模式,旨在保证成本可控的同时,最大限度提高广告活动的转化数量,实现广告效益最大化。
开放网络中的流量庞杂,且质量参差不齐,想要在其中找到高质量的用户并不容易。为了帮助广告主实现更高的投资回报率,快速找到用户,并完成转化、实现收益,MediaGo的最大转化模式利用拥有10亿多个参数的深度神经网络(DNN),实时分析用户在媒体上的点击、浏览、付费等广告交互行为,从中筛选出与广告转化高度相关的信号,并将其与广告和商品的特征进行匹配,从而帮助广告主锁定更有转化潜力的用户,大幅提升广告的转化效率和规模。
在分析用户的广告交互行为时,MediaGo最大转化模式的算法也会同步对广告主侧的预算、累计投放、转化情况等多维度数据进行实时分析,进而综合决定最终出价,进一步提升用户转化效率。
在争取最大转化量的同时,也必须有效控制成本。MediaGo创新地在最大转化模式中引入了目标单次行动成本(TCPA)指标,将TCPA作为辅助约束条件,对每次出价进行调控,保证广告活动既能尽量扩大转化量,又能保持广告成本稳定,实现广告主收益最大化。
最大转化模式上线至今,MediaGo平台上已经有近一半广告主开始使用,并已经取得了显著效果。线索类广告主Peak Performance Advertising借助最大转化模式,在一个月内实现了转化量280%的增长,且转化成本始终稳定在目标成本范围内。这样的情况并不少见,许多使用最大转化模式的广告活动都在转化量大幅提高的同时,保持了稳定的单次行动成本(CPA)。
百度国际化事业部美洲区域总监任蕊表示:"MediaGo认为,所有广告主都应获得简单而有效的技术来帮助提升他们的广告效果,最大转化模式正是为此而生。我们相信,通过智能出价产品的不断升级,MediaGo能够帮助更多广告主在激烈的市场竞争中占据优势。"
关于MediaGo
MediaGo是百度国际旗下的智能广告平台,依托百度AI底层技术,基于深度学习算法,强势赋能各规模的企业成长,为企业创造真实价值。我们在全球设立12个运营中心,已成功为超10000家合作伙伴提供本土化、全方位的商业成长服务。
