作为欧盟第三大经济体与老牌工业强国，意大利拥有成熟的消费市场和深厚的制造业基础，早在上世纪便成为全球家电巨头的必争之地。欧洲本土家电品牌依托技术积淀，长期主导高端市场。韩系品牌则以创新设计成为核心玩家。竞争壁垒高度固化，新进入者难有立足之地。
面对复杂的市场环境，中国品牌积极突围，重构竞争格局。其中海尔智家表现突出。最新数据显示，海尔智家白电在意大利以17%的份额位居行业TOP2、中国品牌TOP1。冰箱品类以16.8%的销量份额同样占据市场TOP2。
能在激烈的市场竞争中跃居前列，海尔智家的突围路径值得深究。其自1999年进入意大利市场后，一方面建立研发中心与生产基地，构建本土化体系，另一方面通过收购欧洲本土品牌Candy、Hoover，快速整合品牌认知与渠道资源。产品端同步发力，推出易安装空调、意式设计三门大冰箱等差异化产品，逐步获取市场认可。
市场消费趋势始终不断变化，为巩固市场优势，海尔智家锚定用户需求变化迭代产品矩阵。针对意大利用户对冰箱多功能性的需求提升，海尔智家推出对开门3D冰箱新品，“瞬时变温区”可实现-18℃至+5℃的切换。结合意大利用户对线下体验的看重，当地时间7月16日至18日，海尔智家在米兰举办主题体验活动，模拟+5℃酒廊场景与-18℃冰雪场景，展现该功能对家庭不同生活场景的适配性。
从技术突破到场景体验，从市场渗透到价值引领，中国品牌以多元路径深耕意大利市场，为当地用户带来优质生活体验，也在竞争激烈的欧洲市场开辟出可持续增长的新路径。
