今年 9 月，国内知名箱包品牌不莱玫迎来意义非凡的 12 周年庆典。此前，央视财经频道《打卡吧中国产业高地》栏目围绕 “中国箱包” 主题，对不莱玫进行了专题采访，深度聚焦品牌 12 年发展历程。正是在此次专访曝光与周年庆节点叠加之际，不莱玫正式宣布启用新英文名 cheecase，以更贴合国际市场的品牌形象，开启全球化发展新篇章。
在品牌专访中，品牌负责人回顾发展历程时提到：“2013 年品牌创立之初，我们只是想做出能装下更多出行物品的行李箱，没想到 12 年后，能成长为服务年轻群体出行生活的品牌，我们被很多留学生称为出国留学必备的大容量行李箱。”
节目中，央视记者还走进不莱玫的研发中心与自有工厂，实地探访其产品创新实力。研发团队负责人在镜头前展示核心技术：“为了突破行李箱容量瓶颈，我们花了10 年时间反复测试，最终拿下四大扩容专利，同尺寸下能多装 50% 的物品，这也是我们被消费者记住的关键。” 画面中，双层防爆拉链的耐用性测试、贴壁拉杆的空间优化设计等细节，直观呈现了不莱玫 “实用主义” 的产品理念。
正值周年庆之际，不莱玫推出了第三代大容量行李箱Max，不仅容量再度升级，收纳布局更合理，同时还添加了雨水级别的防水里布，也让用户看到了品牌对细节的极致追求。
在品牌传播与用户连接方面，不莱玫也走出了独特路径。年轻人永远是这个社会最有活力最能玩的一代，因此我们每个季节会设计时下最流行的色彩，给大家更多新鲜感。
同时，我们也根据年轻人有不同的圈层和爱好，不止满足于功能，通过联名IP等插画箱吸引更多圈层用户，比如今年的熊猫箱，就吸引了许多喜欢熊猫的朋友。
当然，我们会通过线上征集涂鸦作品或投票等方式，和用户互动，并转化为行李箱设计，开创了品牌与用户共创的新模式，这类活动也让品牌知名度在年轻群体中大幅提升。
全球化布局是不莱玫近年来的重要战略方向。早在 2024 年 7 月，不莱玫就已入驻新加坡最大购物中心高岛屋开设专柜，迈出国际化第一步。2025 年上半年，品牌进一步进军日本市场。采访中，海外业务负责人表示：“进入国际市场后，我们发现‘不莱玫’的中文名在海外传播存在一定难度，启用 cheecase 这个英文名，简洁易记，直观传递芝士箱的外观，更利于海外消费者认知我们。”
此次 12 周年庆，不莱玫还带来了多重惊喜。除了推出 会员福利 等优惠活动回馈消费者，品牌首位代言人黄子弘凡 Lars 也正式亮相。采访中，黄子弘凡分享：“我自己出行时很在意行李箱的实用性和颜值，不莱玫的产品刚好契合我的需求，也相信能为年轻用户带来更好的出行体验。” 对于未来，不莱玫创始人在采访最后表示：“接下来，我们会持续探索新型的专业出行场景，研发更多大容量行李箱。同时，以 cheecase 为新起点，加快布局欧美市场，希望能让全球更多人感受到中国品牌的出行产品魅力，成为具有国际影响力的出行生活方式品牌。”
