今年国庆中秋假期，江西省永丰县紧抓消费机遇，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，通过一系列精心策划、业态多元的文旅活动，有效激发了市场潜力。全县累计接待游客112万人次，同比增长7%，带动文旅综合消费约6.1亿元，增长5%，实现了人气与财气的双丰收，逐步形成重点景区引领、多元业态互补、城乡联动的文旅消费新格局。
恩江古城景区作为消费主力表现突出，通过融合历史资源与现代潮玩，打造“美食游乐+根石艺术+实景演艺+主题夜游”等多维场景，累计接待游客48万人次，同比增长10.3%；带动商户营业收入约1288万元，同比增长16%，收入增幅高于客流增幅，显示活动有效拉动消费提质。景区采用“全域布局、分点引爆”策略，在打卡点舞台、古城墙草坪、非遗街等点位安排音乐秀、街舞、真人秀等互动内容，形成全天候体验，有效延长游客停留时间。
在古城带动下，麻洲生态岛等特色景区也表现亮眼，形成互补共享格局。麻洲生态岛依托自然生态举办嘉年华、文艺汇演、主题交友等活动，接待游客11.9万人次，增长11.5%，营业收入约56万元，增长8.8%，展现了特色化产品对多元需求的满足能力。
永丰县在活跃旅游市场的同时，注重文化惠民。公共文化场馆假期照常开放，图书馆举办拓印体验、主题影展，博物馆推出青铜图片交流展，美术馆举办红色主题书法美术展，电影公司与采茶剧团开展公益放映和送戏下乡，有效丰富了群众文化生活。
乡镇活动同样精彩，如三坊乡“七彩岩龙湾”庆丰收活动通过农运会、产品展销会等推动农文旅融合，带动农民增收。
本次文旅市场的成功，得益于前瞻策划与有力执行。活动兼具力度、热度与引爆力，既打造核心IP，也开展群众喜爱文化项目，实现社会与经济效益统一。其经验表明，推动文旅消费需注重三方面：一是坚持融合创新，以创意和科技打造新场景；二是强化全域联动，形成多点支撑网络；三是注重惠民富民，提升游客体验与居民文化生活。
永丰县“双节”文旅活动的成功，是当地深化文旅融合、适应消费新趋势的缩影，为县域依托资源禀赋提振消费、提升城市魅力提供了有益借鉴。（宋云 曾恺）
