当商业空间不再仅是交易场所，而成为情感联结与生活灵感的发生地，一场关于“深度运营”的实践便悄然生根。2025年10月24日至26日，新城控股集团渭南吾悦广场将率先启动“冬日囤货节”活动，并延续至11月16日，同步推出“羊氣羊”渭南首展。这场整合了消费激励、文化体验与社区互动的活动，正是新城控股集团“与人欢喜”理念的生动注脚，亦是对其“深度运营”战略的深度践行。
多维福利激活消费潜力，精准触达成就业态共赢
活动期间，新城控股集团渭南吾悦广场通过分层级、全业态的优惠矩阵，精准撬动消费需求：
全域消费激励：全场单笔消费满79元即可参与抽奖，科沃斯扫地机器人、六福珠宝“牡丹蝶梦”摆件等高品质礼品，将随机消费行为转化为惊喜体验；
品类定向赋能：黄金数码满3000赠200元超市购物卡，打牌服饰满1000赠100元购物卡，精品服饰满500赠50元购物卡，洋快餐满100赠10元购物卡，精准覆盖高客单价与高频次消费群体；
跨界联动引流：餐饮49.9元团100元券、服饰200元团300元券，搭配积分兑换礼遇，形成跨业态流量循环，提升商户连带销售率。
“以往促销活动多为单点爆发，但此次设计更注重生态协同，”某服装品牌店长李女士评价道，“服饰与餐饮券的组合拉动了不少家庭客群，周末试衣间排队量同比增三成。”
“羊氣羊”首展：文化IP赋能商业空间，打造在地情感共鸣
作为渭南首次亮相的“羊氣羊”主题展，其以西北地域文化中象征祥瑞的“羊”为原型，通过沉浸式艺术装置、互动打卡点及限量文创衍生品，将商业空间转化为文化叙事场域。展览横跨10月28日至11月16日，与囤货节形成时间接力，持续吸引年轻家庭与文创爱好者。
“孩子抱着‘福气羊’公仔不肯放手，我们顺便吃了团购套餐，还给老人买了黄金首饰，”带着全家前来体验的市民张先生笑道，“原本只是周末逛街，却意外收获了一站式购物与娱乐体验。”
悦人悦己，定义消费新体验
在西北区域渭南吾悦广场，这种个人愉悦与社会价值的结合体现在多个层面。广场不仅推出了娱乐活动，还推出了：
情感化设计：抽奖礼品选择家居科技与艺术摆件，直指消费者对品质生活的向往；
社区化运营：积分兑换机制增强会员黏性，让利举措覆盖多元消费层级；
场景化体验：首展与促销的融合，模糊了消费与娱乐的边界，创造“购物+游逛”记忆点。
“深度运营”：精细化策略重构商业价值逻辑
在电商冲击与同质化竞争背景下，西北区域渭南吾悦广场的此次活动展现了“深度运营”的三大内核：
数据驱动的精准营销：基于消费偏好划分优惠层级，实现资源高效配置；
业态共生的生态构建：以购物卡为纽带，打通服饰、珠宝、餐饮、超市等闭环；
文化内容的场景赋能：IP展览不仅引流，更强化项目在地文化辨识度。
小米数码品牌商户反馈：“黄金数码区满赠活动带动了高端耳机销量，客单价提升明显，这是单纯打折无法达到的效果。”
未来展望：商业体作为城市幸福枢纽
随着西北区域渭南吾悦广场此类创新实践的深化，商业空间正逐步超越传统零售功能，进阶为融合消费、文化、社交的城市第三生活空间。新城控股集团通过“深度运营”持续优化商户结构与消费体验，以“与人欢喜”的理念重塑人与商业的情感连接，这或许将为行业转型提供一条值得借鉴的路径。
新城控股集团 1993 年创立于江苏常州，现总部设于上海。经过 32 年的快速发展，新城控股集团已成为跨足住宅地产和商业地产的综合性房地产集团，截至 2025 年 10 月 25 日，新城控股集团在全国开业及在建的吾悦广场城市综合体已达 到 205 座，足迹遍布上海、天津、重庆、南京、长沙、长春、西安等国内 141 个大中城市， 已开业吾悦广场达到 176 座，2024 年，商业运营总收入达到 128.08 亿元，同比增长 13.1%。 未来，新城控股集团将继续致力于将“吾悦”打造成中国体验式商业领导品牌。
“吾悦广场”是新城控股集团旗下的城市综合体项目品牌。以“深度运营”为运营模式， 以“用户思维”为根本，致力于从空间运营到用户运营、从招商思维到经营思维、从客流营 造到用户服务的转变，构建以用户为核心，满足业主、商家、用户和商管等多方价值诉求的 新型价值关系。 新城控股集团于 2008 年成立商业管理集团有限公司，目前已形成一支数千人的专业商 业运营管理团队，从前期商业规划、招商落位，到后期营运管理和营销推广，具备全面的商 业资源统筹和管理能力。同时，吾悦广场与上万家国内外一流品牌商家建立了战略合作伙伴 关系，强大的商业磁场聚集海量商流及客流。新城控股集团不断创新精细化管理体系，打造 信息化智能管控平台“新云智能化管理系统”。从而实现“提升管理效能”、“扩大管理范 围、降低管理成本”、“保证项目运行品质”、“适当降低各项目能耗及人力成本”的目标 。
未来，新城控股集团将坚持高质量转型升级、生态化可持续发展，成为一家持续百年的 中国企业，屹立于世界优秀企业之林。
