以往每当苹果发售新款手机时，专卖店门口都会排起长龙，甚至有人带着帐篷连守5夜。而现在，被海外消费者疯抢的主角变成了中国品牌手机。阿里巴巴旗下跨境零售电商平台速卖通数据显示，多个品牌的国产手机今年销量大幅增长，截至目前，速卖通国产手机出货量相比去年整年已经增加了200万台。

在双11到黑五的海外年末购物季中，速卖通手机品类的爆发尤其明显。双11手机类目10分钟销售额就超过去年半小时，“黑五”手机销售相比平日增长了近24倍。Realme销售额同比增长超500%；一加同比增长200%，超6000台单价超过500美元的高端旗舰机型，不到2小时就被抢购一空；Infinix一款新品发售时间恰逢巴西凌晨5点，但消费者上了闹钟凌晨起床抢购，开售8秒就售出超过100台。

（巴西消费者在社交媒体上表示凌晨起床抢购中国手机。）

今年以来，中国品牌手机在速卖通平台屡屡上演“供不应求”。9月中旬POCO品牌在速卖通发售新款X3，首发10万台，但全球总计有超过40万人加购，这款手机在速卖通上的首发销售额突破1000万美元。

“中国品牌手机出口量占全球手机消费市场的60%以上。在全球疫情的背景下，中端价位（180-220美元，约合1200-1500人民币）的手机最受海外消费者欢迎。而这一价位的手机，中国品牌有绝对供应链优势、性价比优势，因此具有极强的竞争力。”速卖通手机行业负责人徐庆勇表示。

据介绍，中国手机品牌出海主要有两种方式：通过线下开拓门店，或通过跨境零售电商平台。前者成本高昂，且只能覆盖部分国家和地区；在全球疫情冲击线下零售的背景下，跨境零售电商平台对销量的提振作用，以及在全球范围推广品牌方面的价值，越来越得到凸显。

借助像速卖通这样的跨境电商平台，中国手机品牌可以低成本、高效率地触达全球200多个国家的消费者，发掘出全新的市场。据介绍，国产手机通过速卖通已经开拓出的海外主力市场包括了俄罗斯、西班牙、法国、巴西、阿尔及利亚、波兰、中东、日韩等国家。值得一提的是，今年拉美市场增长尤其明显，双11速卖通巴西的手机销售额同比增长了3倍。

“我们不仅帮助国产手机卖货，更重要的是帮助他们在海外建立品牌心智。”徐庆勇说，通过达人分享、直播、开箱测评等品牌推广活动，海外消费者对于中国手机品牌的认知，早已不局限于“便宜”和“性价比”，中国手机的时尚感、潮流感、品质和技术创新越来越深入人心。

（日本红人在速卖通平台直播Umidigi的手机。）

“我们的产品主要切中追求时尚潮流和高性价比的海外年轻人用户，在俄罗斯、巴西、阿尔及利亚等市场最受欢迎。”POCO海外代理商长宏集团电商事业部CEO唐火军表示，POCO X3和M3接连创下首发破千万美元的纪录，这和POCO联合速卖通一起探索中国手机品牌出海道路的尝试是分不开的。

另一个国产手机品牌Umidigi也在品牌化出海的道路上收获颇丰。通过和速卖通联合，邀请多个语种的红人做直播，Umidigi在俄罗斯、西欧、日韩都取得了佳绩，日本红人直播一小时就带货近5万美元。在速卖通上，Umidigi下半年相比上半年销量几乎翻倍。

（巴西消费者晒单表示8天就收到了在速卖通上订购的中国手机。）

国产手机走红海外的另一个关键原因，是物流体验的极大提升。POCO X3首发活动结束后，通过速卖通西班牙海外仓发货的第一单，仅用时1.5小时就送达消费者手中。依靠速卖通在欧洲4国布局、覆盖25国的海外仓体系，消费者普遍可以在3-7天之内收货。而从中国跨境发往拉美国家的手机，也能在20-30天之内到货。对于海外消费者来说，中国手机已“近在眼前”。

（文中图片由品牌方授权使用）