近日，今日头条联合清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布了《智能时代的新内容革命——2017新媒体发展趋势报告》。清华大学新闻与传播学院教授彭兰在报告中指出，智能时代重新定义了内容生产、分发与消费之间的关系，三者之间的界限日益模糊，“一场新内容革命正在发生”。
回顾2017年，智能化技术带来了内容产业各环节的全面升级，释放出前所未有的生产力。在这场“新内容革命”中，如何把握脉络，抓住先机?彭兰教授在报告中认为，要从内容生产2.0、内容分发2.0、内容消费2.0三个维度，解读全新的内容生态。
报告指出，内容生产2.0时代，数据分析技术、AI技术、物联网技术正在融为一体，共同带来以智能化、人机协作为特征的内容生产“2.0”。智能化技术成为内容生产新底层支持，渗透到生产全程。
“人机协同，相互较正是内容生产2.0时代的核心机制”，彭兰教授认为，但她同时强调，机器时代，有些“手艺”不可替代，优质内容不会被淹没，这也凸显了专业经验与专业价值将更珍贵。
而内容分发的2.0时代，将是以算法为核心，寻求到达落点、心理落点以及关联落点，这三种落点将提供三种传播能力。彭兰在心理落点中举例说，今日头条阅读量前100位文章的热词词云显示，农村、好听、网友、日本都高居榜首，大情怀和小情调都能击中人心。
在内容消费的2.0时代，“个性化+社交化是内容消费的两个坐标”，彭兰认为，个性化消费更重个人内心需求，而未来的趋势是，个性化内容平台与社交化平台融合，个性分发与社交分发融合——带来智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”。“智能社交”推动消费者生产的“内容变现”，缩短变现通道。其中，优质文字、简约视频、场景化音频成为内容消费升级的三种方向。
“爆款并不一定等于不严肃，爆款可能相对来说面向通俗内容，但是并不一定等于低俗，爆款和严肃内容之间似乎不是单选题”，彭兰在报告中展示出今日头条阅读量最高的20篇文章，其中爆款文章也不乏严肃内容。“人们对自己生存环境的关注，使得严肃内容依旧有市场”。
“平台、内容消费者、内容生产者之间新的关系是在博弈和共生中并存的”，彭兰教授认为，平台生态将决定未来之路，“对优质内容的尊重，对内容生产者的尊重，就是对未来的尊重”。
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