1月17日，企鹅号2017年度金企鹅之夜在北京举行，企鹅号通过五大奖项致敬2017年表现突出的企鹅号创作者，最令人兴奋的是，企鹅号在去年11月8日宣布的“百亿计划”迎来了实质性落地。
据腾讯内容平台部副总经理陈鹏的介绍，试运行的最新分成细则已经于1月8日上线，分成细则试运行首周的收益已于16日公布。据了解，相当一部分创作者的后台数据已经达到足以令人半夜笑醒的节奏。实际上，在17日晚的盛典现场，陈鹏依然难掩抑制不住的激动，自嘲前一晚都没有睡着，更有不少的创作者直接称呼他“企鹅爸爸”。
新政成绩显著，高倍补贴原创内容
先给大家看一组数据，用事实说话。新政公布两个月来，企鹅号平台入驻创作者已经达到100万，翻了三番，60%的内容创作者流量得到明显增长；平台分成金额环比上涨100%，70%的创作者收益有所上涨；单MCN日均PV、VV最高超2000万，最高月收入超200万。
在当晚盛典之上，除了向大家展示企鹅号新政公布以来的成绩，同时陈鹏重点解读了企鹅号最新的分成策略。据陈鹏介绍，在企鹅号，内容创作者不仅能够获得内容广告分成，还将获得平台的高额补贴。
具体来讲，给予原创内容获得基础单价3倍加成，鼓励原创优质内容创作。同时，在企鹅号首发原创内容和独家原创内容，平台将提供多倍补贴加成：首发内容在原创的基础上再多3倍加成，独家内容在原创的基础上再多5倍加成，提升原创CP在企鹅号的收益能力。而对于短视频，企鹅号将为短视频内容提供2倍于图文内容收益分成，这一分成比例领先其他内容平台。而目前执行的单价，只是试运行，等新的分成策略正式上线，想必也会更加可观。用陈鹏自己的话说，这只是刚刚开始。
很显然，企鹅号将在原创、首发、独家等内容上的补贴力度，这意味着对于有原创能力的优秀创作者，如果愿意跟企鹅号一起玩，平台一定会让你赚得盆满钵满。毕竟，动辄3倍、5倍的补贴力度不是所有平台都有的魄力。
为了鼓励原创，企鹅号在大力扶持原创内容的同时，更是加强了打击盗版内容的力度，推动原创权益的全面升级。企鹅号将通过开放原创申请、原创收益提升、侵权内容收益归原创等系列措施保障原创内容的权益。同时，通过开放腾讯正版内容库，创作者的原创动力也会得到大幅提升。
重点加持，短视频+泛生活成重点方向
那么什么样的原创内容是企鹅号重点扶持的？内容创作者又该如何抱大腿？
第一，精品内容。做精品内容，对于处在激烈竞赛中的短视频领域需求更为迫切。企鹅号给予短视频内容2倍于图文内容的收益分成，很明显短视频内容在企鹅号将得到更多的青睐。而企鹅号正在力推的精品短视频计划也已经落地，陈鹏在颁奖现场也有介绍，首档节目《催眠大师》单期播放最高达到1000万，企鹅号“一点接入，全平台分发”的赋能优势正在凸显。
当晚的“2017年度企鹅号年度人物”获得者马睿曾在访谈中表示，“当下的短视频已经慢慢地进入了专业选手比拼的时期，所以我们未来会更像一个优质的有内容力的娱乐内容服务商，实际上最后也只有优质的内容服务公司才能留存。”其实，不仅仅是短视频，整个内容产业都在朝着“专业化”的方向发展，精品是内容行业的必然方向。
第二，新内容。关于新内容，企鹅号提出的理念是“不仅有娱乐，还有生活”。为满足消费升级大环境下用户内容需求的升级，企鹅号将在好看、好生活、好物等“三好”内容品类给予重点扶持，覆盖影视评论类、生活方式类、测评体验类等内容。未来，企鹅号还将通过投资100个项目、孵化1000个IP，覆盖500万粉丝、实现电商变现2亿GMV，为内容创作者的内容变现带来更多可能。同时，企鹅号将通过算法+精品内容的“组合拳”赋能内容创作者。
其实，不论是短视频，还是泛生活类内容，企鹅号重点扶持的内容，其实代表内容消费的两个方向。内容领域由行业到产业转变的重要特征，就是引入更多的商业属性，企鹅号的思路其实就是将更多商业的思路嫁接到内容创作上，为内容创作者提供更多的变现思路和途径。
有流量、有原创保障，有分成、有高额补贴，有孵化、更有商业赋能，企鹅号为内容创作者提供的更多的是“生态赋能”。
从“抢人”到“粘人”，内容新时代创作者才是主角
曾经有一句话这样描述腾讯的思路：可能会迟到，但从不缺席。在内容领域，企鹅号在行业里算不上拥有绝对优势，但此次企鹅号充分整合腾讯内容资源和优势，抓住短视频和泛生活两大方向，直接进入核心赛道，布局精准、力度空前，大有收割之势。
内容行业走过粗放，形式和载体不断革新，行业进入精细化发展阶段，创作者“单打独斗”年代成为过去，平台化和机构化成为趋势，平台凭借综合的实力和优势，作用日渐突出，在行业生态中的作用不可替代。但行业层面来看，平台之间的竞争也日趋白热化，随着流量红利的消褪，平台在创作者层面的竞争由原来的“抢人”发展到“粘人”的阶段，如何为创作者带来更好的体验尤为重要。
企鹅号此轮新政，释放的信号很明显：分成准备好了、多倍补贴准备好了、内容发力方向确定好了、赋能资源就位了，坐等大批的优质创作者和海量的优质内容。
此次企鹅号年度颁奖盛典的主题，是“我们的新时代”。我们有理由相信：企鹅号眼里的新时代，不仅仅是内容行业新时代，也是企鹅号和内容创作者共同的新时代。
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