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康国平:5年前张小龙谈移动入口,满满历史感!

作者:康国平 来源:康国平说
2018-01-22 17:21:23
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先从一张五年前的老图片开始。这是Allen Zhang,也就是微信创始人张小龙的朋友圈图片。截图日期为2012年5月25日。

康国平:5年前张小龙谈移动入口,满满历史感!

一张2012年5月25日的截屏,我相信里面评论非常多,这只是截屏者所能看到的几个评论。

这是今天在朋友圈看了好多次的图片,我转过来,作为今天话题的引子。这是微信之父,腾讯高级副总裁张小龙在2012年5月对移动未来入口的一个判断,五年过去了,满满的历史感!当时张小龙断言: PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。

有人今天翻出这张老五年前的老图片,认为这张截屏证明了做产品的,毕竟比做媒体的人,看得更深更远。因为这里面好几个留言的朋友都是媒体出生,大概做出上面这个结论的人,认同了张小龙判断是对的,因为现在确实到处都是二维码。而几位媒体朋友,似乎判断失误,水准不行。我个人不会像他一样,五年后,再做如此简单的判断。

 

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个人认为张小龙从推广二维码角度,判断得对。从摇一摇到扫一扫,这本身就是移动时代几个建立快速链接的方案。实际上,二维码从2000年开始,就一直在推进,但因为扫码枪的普及不够,直到2007年有了iPhone和安卓智能手机后,才开始慢慢进入普通用户的视野。从条码进展到能容纳更多信息的二维码,终于获得大进步的发展空间。而二维码承载图文之外,微信和支付宝的竞争,进一步拓展了二维码的线下使用场景和频率,这二维码往往就成为代替复杂url的一个简洁方案。因为二维码,去年甚至发生了腾讯投资摩拜单车有二维码扫码开锁,阿里投资ofo这种简单密码开锁从而谁优谁劣的讨论。这是后话。

如果不使用机器(摄像头、扫描枪)来扫描二维码,你完全看不懂二维码。正因为二维码的人眼无法阅读特性,用户也可能被恶意二维码欺骗。网传有人把自己的收款二维码,贴在商家二维码上,就可以自己收钱。或者有人把二维码贴在公共场所,以中奖信息诱导用户扫码,实际上扫描后,下载的是恶意软件,钓鱼软件,可能瞬间就盗取甚至复制了手机信息,盗取用户的钱财。

 

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但同时,我认为上述截屏的几条评论中,特别是keso的那条,说得也很对啊。他说“我几乎没用过移动互联网入口”。除了有当时很少用二维码的意思外,更隐含了另一层意思: 移动时代,有无入口不重要。因为用户不一定需要被厂商牵着,按入口去玩,被入口诱导着去操作。用户更应该习惯自己选择才对。

这是一个很明显的移动互联网时代和PC互联网时代的区别。当然随着PC转移动化趋势,这两者的区别,也逐渐消弭。而争夺入口的战争,也迅速转移,并变本加厉。

我认为,每个人对移动时代入口的理解不同。这是如何准确看待移动入口的关键。

5年过去,二维码入口显然已经是个常见入口,看起来当年不太看好二维码这个入口的朋友“被打脸了”。其实不然。现在连“视频直播答题撒币”都是入口,移动时代入口显然都被淡化了。已经早就脱离了Web互联网时代单一的“搜索入口”的概念了。

我认为,移动手机,没有入口,只有主动推荐、推送。现在很多人就只能靠推荐过活了。送啥吃啥,推资讯就看资讯,推游戏就玩游戏,推假药就吃假药,连骗子都能找到行骗的入口,看看微商,是不是很入口很有风口感?

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所以说到了移动时代,特别是手机社交时代,“入口说”自然就被用户所淡化。用户不关心自己是如何被套路的。虽然到处都是套路。二维码,浏览器,搜索,平台,到处都可是入口。APP商场也自然是入口。微信更是处处是入口。

曾经在PC互联网时代拥有最佳入口的百度,显然还是希望自己霸占着“搜索”的入口。

腾讯更是无所不用其极地抢占“社交”的入口。看到滴滴、看到摩拜单车这样的新风口也有成为入口的趋势,就投资加大入口抢占的趋势。看到京东商城、甚至途牛这些电商网站有放大入口效应的趋势,就赶紧入局电商网站,让入口流量尽量变现。看到移动游戏是大的收入来源,就加紧各种游戏入口的布局,从微信游戏,大型游戏公司的购买,甚至小游戏的快速铺开。显然,游戏入口是可以获取最大的现金流。

阿里巴巴则霸占着购物、场景生活甚至娱乐的入口。这十年来,BAT的所有布局,就是入口布局。当然,在AI时代来临之际,各家又开始进一步布局未来入口。

具体到一个二维码的入口判断,是否真正有颠覆性的价值,其实没有。腾讯显然在放大了微信的功用后,也真没那么care了。看看后来的红包,理财,公众号、小程序、游戏,哪里不是更大入口,更大风口?

二维码能成移动入口,也是因为手机上输入url和点击url不方便,移动设备又是快速链接网络和线下的好工具,二维码和条码自然是个好入口。但如果未来语音普及,包括NFC等无接触设施和服务的普及,你根本无需扫码就购物了,自然又可以有其他入口形式。

连小游戏“跳一跳”都可以植入大量商业入口,这恐怕是很多人没想到的。更不用说小程序可能潜藏的某种入口。那么,入口是否重要,其实平台也和用户一样,比较不太care。用户随时被套路,平台也随时准备用新方法套路用户。(参考:跳一跳游戏,让这位闷骚男成了神)

在2012年,估计谁也不能说自己能预测公众号和服务号是可以成为某些人、某些行业的大入口。内容电商、包括后续的问答、知识付费等等,不都是大入口么?

五年过后,我们会发现,如今已到了任何一个入口都要抢的悲惨境地。你信不信,明天的AI,区块链,也都变成了大家争抢的入口了?

康国平:5年前张小龙谈移动入口,满满历史感!

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过了五年,再看张小龙这个朋友圈的看似简单的讨论,再来回溯当年大众甚至专业人士对新事物的认知,就很有必要,也很有重要意义。

有朋友认为图里面参与讨论的个人头像应该打码,我倒是认为头像不打码也可以,这是对过去认知的尊重,是历史阶段性认识的尊重。这不涉及谁判断能力问题,是每个人的认知不同导致。好的讨论都是因为积极思考导致的。

张小龙有这样的朋友固然和他微信之父的地位有关,也和他平时善于思考有关。真羡慕他有那么好的讨论空间。

康国平:5年前张小龙谈移动入口,满满历史感!

 

注:本文授权转载自“康国平说”(mobilewft)公众号,略有删节。文章仅代表作者的观点和立场,不代表中国日报网的观点和立场。

 

 

 

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