2017年是“知识”备受重视的一年，对于线上图书电商来说充满机遇。在知识经济大潮下，很多人受困于“知识焦虑”，“知识付费”越来越成为一种潮流，而为知识付费最好的办法就是阅读。
《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，同比增长14.55%；网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长；实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增度。就在前不久，当当在年度供应商大会公布2017年交易规模达400亿，几乎占据市场半壁江山，云阅读业务高速增长，实体书店进入扩张期，图书零售行业的领头羊又一次展现了无可撼动的行业地位，也标志着整个行业将会迎来更猛烈的竞争。
马太效应加剧，当当2017年图书零售占据一半市场份额
当下中国各行各业的竞争环境，无一例外呈现大者恒大强者恒强的态势。当当作为国内图书零售巨头，引领行业发展十八年，堪称中国图书零售的最强引领者。
刚刚过去的2017年，对于当当而言，是激情澎湃收获颇丰的一年。2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，全国图书零售市场动销品种数189.36万。2017年当当图书交易规模达400亿，销售图书11.89亿册，动销品种130万，占据了近一半的市场份额，成为中国图书市场一支强有力的领涨力量。
根据当当数据显示，2017年品牌升级后的当当云阅读成功进入全国阅读类APP排行TOP10，显示出惊人的爆发力。全年销售额增长126%、新增付费用户增长72%，电子书用户年均阅读7.24本、阅读时长62分钟，构建了全网最大的中文数字阅读社区。
在供应商大会上，当当副总裁陈立均表示：“2018年当当给自己制定了扶持100位优秀作者、打造100个品质爆款、赋能100位编辑、扶持20个小而美的专业出版社四个小目标。”当当致力于品质升级，引导市场回归理性，让知识有价值、让编辑有理想，让作者有尊严。在数字业务层面，当当将推动业务无缝衔接，共同提升受众“纸、电、听一体化”的全媒体阅读体验，携手共赢数字阅读未来的开端，打造全媒体知识平台。
以优质内容引导阅读，以品牌和创新抓住用户，以用户为中心优化服务，当当带着“承载国人阅读情怀”的品牌初心与使命，引领行业进入了新阶段。
卡位新零售，当当“全场景”布局打造”文智产业综合体”
2017年是新零售元年，以消费者体验为中心的数据驱动泛零售形态不断涌现。对于图书行业来说，随着消费升级，消费者对具有文化属性的社交生活的渴望与日俱增，图书电商纷纷加速线下布局。
作为中国领先的文化互联网电商，当当早在2016年就投身以“体验”为主的实体市场，打造了一系列具有不同形态的提供美好生活体验、创意、分享的书店空间，达到读者“anywhere，anytime，与当当亲密接触”的目标，迅速抢占了图书电商线下市场的先机。
最新数据显示，自2016年当当梅溪书店成功开业以来，实体门店拓展迅速，截至2017年底，当当已在全国开业160余家O+O实体书店，其中针对文青白领人群的当当书店，覆盖成都、长春、烟台、株洲、泸州、蚌埠等8家主要个城市，单店日均客流高达3000-5000人次。覆盖面更广的当当书吧已在30多个城市知名商超设立了150余家书吧。目前正在收尾、签约明年4月开业的上海五角场商圈“当当车站”占据五角场知名购物中心东方商厦的1—2层，共3300平米。基于多样形态的当当实体书店已经成功运营包括读书会、文化旅游专题推介、非遗主题巡展、书香节等近千场线上线下多元活动，营建了美好的城市生活空间。
2018年当当继续发力新零售，当当书吧将会新开设100家新店；当当书店将会在上海、南京、重庆、济南、宁波、合肥、福州、乌鲁木齐、芜湖、南宁等30座城市开设新店。当当书店将进一步密切线上与线下的结合，完善线上线下同价、大数据提高图书运营效率、打造线上和线下联动的文化现场，更深层次打通价格、商品和服务。当当还有一个更宏大的产品计划：打造一万到两万平米的超大型文创综合体——通过收取品牌授权使用费，获得当地两万平米左右商业用地的经营权，其中标配5000平米的大型书店，建成历史文化街区或者阅读公共社区等。
围绕“文化教育”和“智慧创新”两大产业功能，当当正致力于打造“实体与平台结合、线上与线下联动、大数据精准驱动、文化教育与智慧创新并举”的产业发展模式，激发着城市发展的新动能。
深化产业链，当当打造IP全产业链运营平台
刚刚过去的2017年是文创产业井喷式的发展的一年，集中体现在对优质IP的培育和开发上。目前，基本形成了上游产生优质IP，中游进行IP内容改编和再加工，下游进行跨领域、跨平台衍生的模式。在行业马太效应愈发明显的今天，企业愈发需要立足整个行业精耕细作，寻找机会获得更大的成功和进步，为产业带来更强有力的贡献。
作为国内出版物销售和文化传播领域的龙头企业，当当正积极布局IP泛娱乐价值全产业链，通过自身的平台优势、大数据分析，乃至社交基因打通产业链上下游公司，成为IP全产业链运营者，实现跨联、共生、合创的共赢局面。
基于广泛的出版资源、作家资源，当当目前已吸纳和参股众多优质IP，从内容传播循环为IP赋能。值得一提的是，当当已在牡丹江、西安等多地建立IP孵化产业基地和创作基金，鼓励有价值的IP创作，打造了具有超强能力的IP孵化器。目前包括《战狼》编剧最后的卫道者、知名编剧《刑警手记之头号重案》作者刘剑锋、网文大神伊秋枫等优秀作家已签约当当。
除了扶持创作者进行IP开发，当当联合上下游正打造“IP开发生态”，贯穿数字阅读、文学图书、影视等文创行业，孵化并增值IP。当当云阅读拥有全网最大的中文数字阅读社区，累计社区用户达4000万，数以万计的读者反馈，宝贵的销售数据，数据之间的连接互动为IP运营提供最科学的大数据解决方案。当当还整合资本运作与影视优势资源，打造基于大数据和O2O互联网的影视公司当当影业，确保优秀作品成功获得影视输出，创造IP最大规模的产能。日前当当影业签约洪晃的传记体小说《张大小姐》，电子版图书自12月1日上线当当云阅读，获得点击量和口碑双丰收。当当正计划联合知名出版社共同策划出版发行该小说，同名电影也将在今年年底上映。除《张大小姐》外，当当影业还已签下包括大冰的《好吗好的》影视改编授权以及路内的《十七岁的轻骑兵》等20余部作品的出版、改编及投资权。
IP崛起是全新的风口，作为IP产业重要的一环，当当基于互联网逻辑、整合上下游文化产业链，为行业提供全方位、专业的服务，从而助力中国IP文创行业进入新的时代。
升级品质阅读，进军云阅读，卡位新零售，运营IP产业链，围绕主线、拓展主业、打造枢纽，图书零售行业的领头羊当当正充分发挥总体牵引和辐射带动作用，为提升国民精神文化生活做出更大的贡献。
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