古玩市场是专为古玩爱好者而打造的兴趣社区,随着网络化的高速发展,古玩交易类的APP也如雨后春笋般冒出。让高深莫测的古玩行业走入寻常白姓家,同时也能推广中华传统文化,感受先祖智慧,进行交易与拍卖,结识圈内好友的同时发掘潜在的商机。针对古玩交易类APP推广, 泽思(zesmob)根据以往的推广经验,觉得还是ASO搜索优化最为合适。今天,泽思就以全民收藏和古玩天下为案例,通过对比来为大家分析这其中的奥秘。
一、品牌词、标题优化
一般来说开发者都会选择自己的品牌词来做主标题,古玩交易类APP通常都是品牌名+应用描述,这样有利于用户更加精准地搜索到该应用。
全民收藏和古玩天下都应用副标题还做了关键词优化,这样可以使用户更加精准地搜索到应用,同时也会带来一定的吸量。我们先看全民收藏的副标题优化,言简意赅,以“古钱”、“玉石”、“拍卖”等热词作为副标题描述,可以更好地带来一定的吸量。而古玩天下相对来说,就有些逊色,副标题长且关键词也并非行业热词。
这里泽思要提醒大家,副标题中不要出现热门APP品牌词,因为苹果对副标题的规定是有规范的,堆砌品牌词与热门APP的行为都会有相应的惩罚后果。
二、关键词覆盖及排名优化
由上图表我们可以直观的看出,截止2018年1月26日,古玩APP中国区共覆盖 838 个关键词,比全民收藏少了几倍的量。其中搜索指数 ≧ 4605的关键词智古玩交易共有156 个,比全民收藏少了整整四五倍的量。而这其中由关键词所带来的转化率也是不容小觑的。
此外,泽思在以往的文章中有分析过,当我们在做关键词优化的时候,尤其有着重优化排名位于前三、前十的关键词,这样的词越多越好。在这里要提醒开发者的是在充分利用标题的高权重外,在充分利用标题的高权重外,要达到两个基本目的:一是行业词想做到有效覆盖,重要性一般依热度高低排序即可;二是尽可能覆盖更多高热度品牌词。
三、应用截图优化
在应用截图这块,两款APP各有千秋。只是古玩交易的文案可以再精简一些,文案可以控制在15个字以内(一般来说首张截图的文案不超过10个字为最佳),精美的截图就像一个有吸引力的广告宣传海报,容易快速抓住用户的注意力。内容要精简有趣,用户若是能快速 get 到产品的内容和设置,转化率相对就会更高了。
四、评论优化
除了应用描述、应用截图、Icons等,评论星级也是提高转化率的重点。要知道少量的低星评论和差评都会直接损失很多意向用户。泽思优化的五星好评都是通过真实用户下载来原创撰写五星好评,一方面可以提高转化率,也可以提高关键词的覆盖和排名。
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